电视内容投资：效益间接，问津者少

　　我在电视行业里面最近两年进行了投资，所以才会被人关注；今天的嘉宾三位是平面媒体，只有我一个是电视。电视风起云涌的产业格局我想先做一下介绍。

　　最近这一两年提到电视产业化，政府也出了方向性的政策，平面媒体有出版权，电视方面就是频道和内容的投资以及频道和内容延伸下去的多媒体产业链的投资三方面。目前在频道产业化方向上，国家已经对于频道的试点或者频道的民营资本由此前禁止到松动，再到现在明确可以进入，其步伐时间表和平面媒体差不多，但是对于电视媒体更具有决定性的意义。平面媒体区域性比较强，而电视媒体一起来之后就有广泛的覆盖率，关注度比较高。

　　电视频道可以在国家相对控股的情况下正式进入频道运营，已经有这样的案例。不管民营公司还是官方媒体，在条件成熟的时候都可以直接申请IPO，这是已经明确了的。如果三年财务记录不错，并且有好的制作牌照的话，制作也完全可以IPO。现在电视是以代理公司为主，湖南广电也是以代理公司为主，包括香港市场以及内地没有以盈利为目的内容制作公司，这一块是很庞大的市场。目前内容制作越来越明朗化，以前内容制作牌照发放比较难，现在有一定条件就容易取到，网络媒体牌照也很容易取得。

　　频道投资之前，对内容的投资现在大家都很感兴趣。内容投资除了电视节目在电视台播出、电视节目集成以后可以频道化经营以外，现在对于我们电视节目制作公司来说，更大的想象空间是宽频娱乐。互联网时代第一批是像搜狐这样的门户网站，第二批是像盛大这样的游戏网络公司，接下来第三批将是大型的、拥有众多内容、无所不包的网络内容集成包的消费， 比如，所有电视节目都可以标上身份认证，进入全球互联网点播。这个时代已经来临了，日本已经发展很快了，中国这一两年内就能起来。

　　现在电视内容制作商每天制作数个小时的节目，不是卖给老百姓，而是卖给电视台；电视台通过收视率、广告收入等等才给我钱，我的直接投资到产生效益要通过好几个弯，带来了经营收入的不稳定性、投资者以及节目未来收益的不稳定性，给投资造成麻烦。在电视媒体有两种景象：投资频道还是有人去做，包一个频道，平面媒体算得清楚，电视媒体频道也能算得上，最少一年赚一个亿；但是电视内容很少有人接手投资，投资电视剧有可能，但是当集成内容已经做得非常丰富的情况下，不敢投资的原因是不知道这些钱的来源在哪儿，老觉得是虚的。今年给你冠名，明年不给你冠名怎么办？广告卖不掉怎么办？许多未确定因素造成在投资行业领域里，对电视内容的投资是看的多，问津的少。