9月8日，“奥克斯手机”在上海发动“9月兵变”，首家在上海金茂大厦召开“血洗手机市场新闻发布会”。会议现场，随着“嘣”的一声响，一只奥克斯新款手机在中国第一高楼——上海金茂大厦二楼坠地。只见奥克斯集团通讯事业部副总经理郑宏伟先生上前将落地的X28手机捡起，第一个给上海永乐家电副总沈朱伟先生拨通了电话：“我是奥克斯手机郑宏伟，现在给你通电话用的是我们从金茂大厦二楼扔下来的奥克斯X28手机”。

　　其实大家心理都为郑宏伟捏着一把汗：奥克斯手机在这么高的空中跌落会不会有问题？还能不能打电话？而郑却显得特别轻松，从“扔机”到打完电话，一切都心静如水。他事后说，奥克斯手机质量完全过得硬，再扔上两次也照常使用。

　　尽管郑宏伟在现场十分轻松，但在场的近百家媒体记者仍旧弄不明白：奥克斯为什么会选在中国第一高楼扔手机? 手机被“扔”证明的是质量过硬,价格必定很高,但奥克斯却逆道而行,宣布新款真彩宽屏手机价格集体狂降500—1000元,并扬言血洗手机市场，这究竟有何目的?

　　高楼“扔手机”三大寓意

　　“手机哪里不可以扔，偏偏要在中国的第一高楼扔，这是干嘛？”在记者的追问下，奥克斯集团通讯事业部总经理陈凯峰赶忙揭秘——原来奥克斯在上海金茂大厦扔手机有三大寓意。

　　陈凯峰说，在上海金茂大厦往下扔手机的第一层寓意是代表中国手机市场竞争的激烈程度。奥克斯选在中国第一高楼扔下手机，代表着手机高价末日的到来！在当场召开的新闻发布会上，奥克斯公开宣称“手机当成白菜卖，价格不超1000块！”业内人士认为，手机市场从来没有过“卖白菜”的说法，而奥克斯首家喊出“白菜价”，这说明手机市场的竞争已经到了白热化的程度。

　　第二层寓意是表示真彩宽屏手机价格“大跳楼”。尽管手机降价是常事，手机市场每天每时每刻都在发生着不同程度的降价。但奥克斯认为，市场上每时每刻降价的手机要么“水货机”、要么“返修机”、“扫尾机”或“淘汰机”，而奥克斯降价是主打机，是刚刚从生产线上搬下来的新款手机，而且还是65000真彩宽屏时尚主流手机，与其它品牌降价的手机有着本质的区别。前者上市时间长，是将被市场淘汰的“扫尾机”，后者是刚刚上市并在市场唱主角的新产品，这是完全不同的两个概念。

　　第三层寓意是表示奥克斯手机产品质量过硬，服务过硬，本次大降价的手机消费者可以放心使用。按国家规定，手机在流水线上要通过1.2米高度的跌落试验,但市场上很多“水货”手机仅在30公分的高度扔下就会因“内脏震裂”而报废。如今，奥克斯手机是在众目睽睽之下，从3米高的楼顶扔下来，并立即试用且完好无损。这就说明了奥克斯手机真真实实的做到了降价决不降质量，降价决不降服务的承诺。陈凯峰说，有质量才能有胆量，金茂大厦扔手机就是“证据”！

　　价格狂降大有针对性

　　记者现场发现，“金茂大厦扔手机”不是奥克斯此次新闻发布会的主要目的。按陈凯峰的说法，此次行动的核心是奥克斯新上市的近10款手机大降价。其中奥克斯现场展示的三款机型如X618真彩宽屏手机、X28真彩宽屏手机、X88真彩双屏手机等分别从新上市的2198元、1998元、1398元直接跳楼至1180元、1098元、898元的新价格，单机最高降价1018元，最高降幅46%。而目前市场上同类手机的价格均在2000元以上，此次奥克斯的价格比他们低了1000多元。

　　陈凯峰表示，奥克斯手机新款上市大幅狂降具有针对性，主要目的是要将市场上同类机型的售价拉下1000元。陈说，这样可以引导广大消费者用最少的钱买到象奥克斯这样的真彩宽屏手机和货真价实的精品手机，而消费者不再去花冤枉钱买其它品牌的“水货手机”、“扫尾机” 或“淘汰机”。

　　“血洗市场”仅是第一步

　　有人指责，奥克斯在手机市场刚站出来就想坐庄，并充满浓浓的“火药味”和“血腥味”。记者认为，如果不“暴力”、不“霸气”就不是奥克斯。

　　因为，在中国空调市场奥克斯就凭借“一身霸气”打天下，把一个市场销量仅为20万台的空调企业在两年内推到年销量逾380万台的新高度，这就是“霸气”的结果。

　　“做手机奥克斯不能不霸气，也不可能放弃霸气”。总经理陈凯峰说，此次手机大降价，全国备货30万部，这对国内手机市场有较大的冲击力和杀伤力，这仅是第一步。从9月11日开始，奥克斯将在全国市场8000多个销售网点拉开“价格战”、“人海战”、“广告战”、“终端拦截”序幕并“多管齐下”血洗手机市场。而从本次行动开始，奥克斯手机将月月有行动，月月有战争！

　　一位内部人士透露，奥克斯以“中国第一高楼扔手机”为导火线对市场发动连环攻击已是蓄谋已久。据说，发起攻击的原因是与奥克斯集团内部“三五五八工程”有较大关系。

　　按照奥克斯集团“三五五八工程”规定：奥克斯空调在3年内（06年）达到500万台销量，5年内达到700万台销售，空调目标已经超额完成。而手机目标是5年内达到3000万部以上，8年内达到7000万部，2004年开年第一搏目标是250万部，但到目前，奥克斯手机2004年销量仅冲到150万余部，离年计划250万部还有一定差距，虽然后几个月均是旺季，但奥克斯通讯公司的“目标值”是交上一份超计划的“答卷”。因此，奥克斯在手机市场上上演的好戏还在后头。