文化产业透析

　　唐小兵

　　广州地区报业被认为是我国报业发展程度最高、竞争最激烈、最具产业化和市场化特征的地方。1996年1月16日，广州日报报业集团被批准为国内第一家报业集团，1998年5月18日，南方日报报业集团和羊城晚报报业集团同时挂牌成立。在全国拥有报业集团的城市中，只有广州和北京拥有超过三家以上的报业集团。

　　广州地区报业繁荣，创造性地树立起了党报在报业市场中占主导地位的竞争格局。这其中有三层含义，一是广州地区报业繁荣发展，打破了全国其它地区目前只有子报、小报才能在市场中竞争生存的格局，开辟了党报走向市场的先河，为我国党报成为真正主流报纸探索积累了宝贵的经验；二是在全国各地电视广告收入普遍高于报纸的情况下，广州地区报业却逆流而上，广告收入远远超过电视媒体，使报业获得了前所未有的繁荣；三是在境外媒体的冲击下，党报同样可以在舆论上拥有主流和主导的影响力，以自己的强大实力击败境外媒体的强大攻势。广州地区报业的巨大成功表明，在社会主义市场经济中，党报完全可以取得经济效益和社会效益的双丰收，坚持正面的、弘扬主旋律的新闻编辑方针与市场导向并不矛盾。

　　广州地区报业的成功实践打破了三个认识误区：第一，党报走向大众市场是一个先天的悖论；第二，新闻业在实现巨大经济效益时会损害社会效益，党的新闻业会受到商业化的侵害；第三，在电视强势的情况下，报业必然要走下坡路，而党报更是无路可走。广州地区报业的增长壮大生动地说明，在现今社会主义市场经济条件下，报业有着无限广阔的市场空间；党报与走向大众市场并不矛盾，党报完全可以做到在坚持舆论导向、坚持党报原则的前提下，得到读者市场与广告市场的双重认可；党报始终是在党领导下的，党报的舆论导向力量的强大需要经济上的强劲支撑，党报在经济上的强大最终毫无疑问会增强党报的舆论导向力量，并为地方经济作出巨大的贡献。

　　广州地区报业的成功存在着一定的先天的优越条件，如地处中国改革开放前沿，珠三角有雄厚的经济实力等。但实质上，广州地区报业的的生存环境并不具备使广州报业发展综合实力居全国前列的必然条件。

　　第一，广州虽然经济非常发达，但广州在全国城市经济排序中只处于第三位，次于上海、北京。2003年，上海的GDP为6250.81亿元，北京的GDP为3611.90亿元，广州为3466.00亿元，比上海少2784多亿元。实际中，报业竞争力对地方经济实力的依赖度要比电视高得多。如湖南卫视，虽然湖南省的经济实力并不强，但湖南卫视却可以通过上星吸收到更多的跨地区广告资源，通过品牌的成功运作获得比部分沿海发达地区电视台强得多的竞争力。

　　第二，广州的报业竞争相当激烈。市内是三大报业集团六大定位趋同的综合报同处一城，彼此虎视眈眈。放眼珠三角，则另有深圳报业集团睥睨广州三大报团。广州地区的报纸并不具备像其它城市报一样的先天性垄断资源，而必须在多家强势报纸构成的激烈的竞争夹缝中艰难地拓展发行与广告市场。

　　第三，珠三角的媒体生存环境与受众偏好非常不利于报业开拓市场。广东地处改革开放前沿，毗邻港澳，香港电视在广东地区收视率相当高，由此受众也就对新闻传播的水平提出了相当高的要求。据统计，中央电视台一、二、五、六套节目在北京收视率市场的占有率总和是34％，一、六、八套节目在西安收视率市场的占有率是44％，而在广州，一套节目的收视率市场占有率只有4％(其余各套均无)。在强大的内地电视都无法在广州占有较大的受众市场的情况下，报业要想赢得竞争就更是一个难题。

　　第四，如何在坚持党报原则的前提下走向大众市场，这是横亘在全国所有党报面前的一大难题。改革开放以来，虽然已经很多报纸在报业经营方面取得了一定成绩，大批的城市晚报作了较为成功的探索，但在广州地区报纸成功之前，国内还没有一家机关党报主要通过零售及非党政机关自费订阅的方式走向大众市场。现在全国不少省级党报通过办城市日报的方式取得了成功，走了一条俗称的“大报交给党，小报抢市场”的子报养母报的经营模式。但从本质上讲，并没有从根本上解决党报在市场经济下如何有效地增强经济实力和舆论影响力的问题。并且这种模式也衍生出了国家新闻出版部门所着力加以解决的“小报”问题，包括格调不高，制造假新闻等。

　　面临着全国党报所面临的共同问题以及广东地区报业发展的特殊问题，广州地区报业凭着自己富有创造性的发展战略，在困境中脱颖而出，成为中国报业的翘楚。正因为广州地区报业所面临的种种困境，广州地区报业的成功才更显得难能可贵；也正因为广州地区报业面临的最大的问题是全国党报共同关心的，广州地区报业的成功才显得非常具有典型性、前沿性、探索性，并具有相当程度的示范意义。

　　作者单位：中共广州市委宣传部