激活“老字号”

　　茅台、同仁堂、胡庆余堂、全聚德、张小泉、都锦生、万隆、东阿阿胶……由中国中华老字号精品博览会组委会组织的“爱我中华———万里寻访老字号”的“特别行动组”将盛邀中华老字号来杭州，从10月26日至11月1日，届时将有全国各省市自治区、港澳台地区的数百家优秀中华老字号企业以及各地投资商贾，会聚在历史文化名城杭州。

　　如此规模宏大的老字号聚会，在历史文化发展史上，应该是绝无仅有的。这次大盛会将会给老字号注入新的时代血液，激发老字号的勃勃新生。

　　老字号是历史的见证，是企业文化的经典作品，历经岁月沧桑，不仅仅是商业的积累，更是历史文化的精彩凝聚。先不说这些老字号蕴藏的品牌效应和无形资产，单说历久不衰的生生不息，就是商界奇迹。老字号已经成为一种文化血液，滋养着我们的生活和精神。所以，老字号聚会，可以激发人们的自豪感和使命感，从而继承发展，继续弘扬。

　　大浪淘沙方显英雄本色。市场进程毕竟是风云变幻的战场，在市场经济大浪淘沙的过程中，有一些老字号没有能够跟得上步伐，或是违反了市场经济规则，而出现行为不够“老练”的事实，成为失败教材。比如一败涂地的金华敌敌畏火腿、南京冠生园的声名狼藉等。这不仅仅是市场的巨大损失，更是文化的巨大损失，苦心经营的名牌大树轰然倒塌，付诸东流，很是令人心疼。所以，从这个意义上说，老字号开会，不仅仅是一种聚会形式，更要探讨老字号的新任务，探讨新的发展和未来，并且将这个重要课题做大做好，让老字号焕发新的风采。

　　市场的无形大手具有翻云覆雨的伟力，但也有规律可循，可以驾驭。我们希望，通过今天的聚会，老字号能够激发出新姿，为传统文化和商业文化作出新贡献。

　　(耿银平 杭州日报)