——从日清的选择看华龙的实力
1958年,在中国“大炼钢铁”的年代,一位名叫安藤百福的日本人在大阪一个10平米的小屋里鼓捣出世界第一包方便面——鸡汁面。他因此而被尊称为“世界方便面之父”。
40多年后,他的儿子从东洋来到中国,一路寻寻觅觅,直到2004年走到河北隆尧一个如城市一样的村庄时才止住了脚步。
在这里,这个开世界方便食品加工业先河、并在数十年间发展成为国际知名食品企业的日本日清食品株式会社,与中国方便面产业的领军企业华龙面业集团牵手,决意打造世界第一制面企业。
4月19日,双方在北京举行了合资项目签约仪式,根据协议,日清出资15.54亿元人民币,与华龙面业集团现有资产合资成立华龙日清食品有限公司,在合资公司中,华龙拥有66.6%的股份,日清拥有33.4%的股份。业内人士称,这是迄今为止世界方便面行业最大的一次项目合资。与日清合作,对于华龙是一次革命性举动,这不仅会大大缩短华龙的国际化进程,也是华龙提升品牌形象,向中国方便面高端市场迈进的杀手锏。
几乎与此同时,华龙集团正在悄悄进行的还有一件事,那就是将自己的总部从河北迁往北京。
而这两个在华龙发展史上具有里程碑式的重大动作,正发生在其创业整整十年的节骨眼上。这或许就是华龙下一个十年向世界名企跨越的重要拐点。
对华龙的总裁范现国来说,挥出这两个拳头与十年前做出干方便面的决策相比,要从容得多。
1994年春天的一个晚上,范现国把8位朋友叫到一起,说了一句让大家吃惊的话:咱们建一个方便面厂吧。
几个朋友大多是做过些生意的,他们知道,要建一个方便面厂,至少也得200万元的投资,而当时全国已经有2000多条方便面生产线,其中有一半以上已经处于停产或半停产状态。同时,“康师傅”、“统一”已经盘踞了中国方便面市场的大片江山,其地位可谓固若金汤。
一个在别人看来已接近“夕阳”的产业,一个已经强手林立的市场格局,后来者还有发展的余地和做大的机会吗?
范现国之所以有这样的胆量,是因为他引领一家食品企业已经搞过两年的方便面,他认同一个说法:只有夕阳企业,没有夕阳产业。一种产品、一些企业的衰退,不等于整个产业都衰退。市场永远都有商机,关键是你怎么干。
范现国说服了8位朋友,面对许多业内人士并不看好的市场,开始了“华龙”方便面的创业历程。他们共投资218万元,上了两条班产3万包的方便面生产线。
让朋友们想不到的是,也仅仅就是十年的时间,华龙集团就从这么两条生产线开始迅速攀升,在全国建成16个生产基地并拥有了100多条生产线。企业规模与综合实力扩张了1000多倍,品牌价值更是飙升至82亿多元。它拥有了20多个系列、80多个口味、200余个规格的方便面产品家族,同时还集方便面、精粉、汤料、调味品、饼业、包装、运输等配套极强的关联产业为一体。2003年销售收入达40多亿元,在国内同业中坐上了第二把交椅,并跻身世界方便面业的前10位。
十年时间就赶上了先来者,这在中国食品行业被称为“华龙速度”。河北省一位省级领导三次华龙行给出三个“速”字:第一次来发现其发展是“快速”,第二次来看到的是“飞速”,第三次来感到的是“神速”。在看过华龙的规模和气派后,另一位曾在沿海工作过的省领导也不禁感叹道:“想不到内地的河北出现了一个沿海式的华龙。”
一个不起眼的地方,一个不起眼的产品,华龙能把它做到行业老二,理所当然地会吸引日清公司的目光。同样,进入中国十年,却只占领了内地2%市场份额,远逊于“康师傅”、“统一”的业绩,使号称方便面鼻祖的日清深以为憾,因此最终选择搭乘华龙的快车,更像是为了了却其多年来一直未完成的心愿——做中国方便面市场的老大。而双方谈判仅5个月就一举敲定了投入15亿元的额度,日清对华龙的倚重可窥一斑。
对华龙来说,此举也正是水到渠成。范现国已经观察到,市场竞争目前正呈现出“国内竞争国际化,国际竞争区域化”的发展态势。在制面行业,少数企业占领多数市场的局面即将形成,大打价格战的无序竞争趋势正在逐渐降温。优势企业间强强联合实现双赢,是当今市场竞争的新动向。因此,双方的此次战略合作,就是要尽快整合两家企业的资源优势,大力加强新产品开发和对国内国际两个市场的拓展力度。
范现国的洞察力与不少经济专家的研究不谋而合。一位资深管理学家曾说,中国的消费品生产已经到了同国际企业一搏的时机,而要达到这个目的,必须与国际资本和技术实现融合。
对这15个亿的资金,华龙确定了基本的去向。一是用于研发高品质、高营养的方便面,实现产品结构的调整,借助日清的领先生产技术、现代管理水平、世界一流的研发机构以及雄厚的资金实力,实践自己“创造东方制面好品质,创新现代饮食新概念”的经营理念;第二,向“面”以外的产品延伸。新公司目前的名字由原来定位于面业改为华龙日清食品有限公司,而食品的大概念,显然为日后的多元发展埋下了伏笔。
而在众多业内人士看来,华龙与日清的合作,将无疑是康师傅联手中旺后的中国方便面业又一次洗牌,新一轮企业的创新整合很可能已经拉开了帷幕。甚至,两家企业的合资,将把世界方便面业带入一个全新的发展时代。
一个发端于河北偏于一隅的小县城的企业,究竟凭什么能在全国做大,甚至要引领中国乃至试图引领世界潮流呢?