本报讯（记者李伟）从昨天起，上海开始禁止名人代言医疗广告，市工商局广告处吴敏处长表示，即日起此类广告将以违法医疗广告立案查处，具体处罚措施已制定完备，专项检查也将开始。
首次明确禁止名人
今年唐国强代言北京新兴医院事件，社会对名人代言医疗广告的信誉提出质疑，我国广告法与《医疗广告管理办法》中明确规定，医疗广告不能利用患者或者其他医学机构、人员和医生的名义、形象或者其他推荐语进行宣传。名人代言医疗广告原本就属法律禁止之列，上海出台禁令是对名人予以强调。
上海工商局的19号《广告审查提示》，在医疗服务、药品、医疗器械广告三领域禁止名人以形象代言的方式和形象出现，这是政府部门首次明确否定名人代言医疗广告。昨天，市工商局列出部分医院使用形象代言人的违法案例：上海万豪医院代言人胡兵，协华医院代言人张铁林，健桥医院代言人张凯丽等均在列。
并非只针对名人
“禁令并非只针对名人。”市工商局广告处张副处长告诉记者。她表示，根据有关法律规定，任何人不得以患者或消费者名义做医疗广告，工商部门在监管中发现，部分医院和药品、医疗器械生产经销企业，在广告中使用名人担任形象代言人，涉嫌变相使用患者或消费者名义为产品或服务证明，名人自身的影响力和特殊性，在广告中出现更容易误导公众。为此，工商部门发出禁止名人代言医疗广告，禁令所指的名人包括演艺界明星和社会公众人物。
张副处长表示，自发出审查提示至今，工商部门并未查处此类广告，是考虑给医院、广告公司和媒体一定缓冲。从昨日起工商部门将严查该类广告，各媒体不得发布，车身和多媒体广告须立即更换。
最高处5倍罚款
据了解，如查实代言名人确在该医院做过治疗，将对医院予以通报批评，并处以5000元以下罚款。如未做诊疗就虚假宣传，医院、广告公司和发布单位将分别按广告费的1—5倍罚款，情节严重将通报卫生部门，暂停或吊销其医疗广告发布资格。
针对有人提出禁令有干涉市场之嫌，广告处吴敏处长表示，根据《行政许可法》，一切行政行为都是依法执行，上海出台禁令，并非禁止名人作为医院形象，而是不得在医疗广告中出现形象，这是严格依照相关法令出台的。
外地监管尚空白
目前媒体网络发达，不少医院在外地媒体做广告，同样能在上海收效。对此，上海工商部门如何处理？张副处长表示，根据管辖权规定，广告由发布地工商机关监管。至于医院是否会钻外地未出台此类规定的空子，张副处长认为，上海禁令是按照相关法令制定，各地工商部门应按同样标准执行，但禁止名人代言医疗广告是新事物，上海本身也在摸索之中，具体措施将逐渐完善。
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