在过去的一个星期中，首次登陆中国的NBA季前赛成了中国篮球迷的精神盛宴。尽管这只是两场热身性质的比赛，但是NBA的组织者还是做足了准备，不但专门从美国运来了价值十万美元的比赛专用地板，赛场内的灯光、座椅、记分牌、广告板、球员更衣室都按照NBA的要求进行了改造。这一切保证了中国球迷看到正宗的NBA比赛。现场气氛非常热烈，场上的每一次妙传和投篮都会引来观众的欢呼。比赛间隙拉拉队的热舞，动感的音乐，吉祥物的滑稽表演和夸张的投篮游戏，都跟我们在电视上见惯的任何一场NBA比赛如出一辙，只有随处可见的汉字和球迷们的黑头发黄皮肤在提醒着人们，这一次，NBA来到了中国。
其实NBA与中国的第一次亲密接触是在25年前，1979年，也就是中美正式建交的那一年夏天，当时的NBA总冠军华盛顿子弹队访问了中国，并且和八一队打了一场比赛。
采访匡鲁彬：那个时候对NBA了解不多，只是通过看内部电影了解一些。支是把子弹队当作美国派出的一只不错的球队
匡鲁彬当年是中国国家队的主力，尚且对NBA所知甚少，普通的球迷就更不知道NBA是什么了。可是现在，情况已经发生了很大的变化，25年的对外开放，尤其是1987年以来，NBA的比赛开始在中国转播，使得中国人对这项有着典型美国文化特色的体育比赛有了更多的了解。
姚明，两年前加盟NBA，这个2米26的大个子年轻人不但球技出众，而且谈吐幽默，迅速成为全球瞩目的体育明星，因为他，越来越多的中国人喜欢上了NBA。姚明的出色表现不但吸引着中国人去看NBA，也使更多的美国人开始了解中国。从某种意义上说，姚明在NBA的成功已经成为中美之间文化交流的成功范例。
今天在中国，已经有越来越多的青少年把姚明当作榜样，而篮球也日益成为一种年轻和时尚的运动。根据中国篮球协会的调查，目前在中国3亿8千万18岁以下的年轻人中，篮球受欢迎的程度甚至超过了足球。
这一次，NBA终于把脚踏上了这个庞大的新兴市场。匆匆7天，幸运的球迷们在现场欣赏了两场原汁原味的NBA比赛，更多的人坐在电视机前领略了精心包装的职业体育的魅力。一场热闹，NBA走了，他从中国大地上带走了什么，又给我们留下些什么呢？
下面是主持人与著名体育经纪人夏松的连线
主持人：这是一次纯商业的产品推广，还是体育比赛还是文化交流？
夏： 因为我觉得这个问题应该首先把NBA有一个很好的定位，因为NBA的本身它是一种，一个商业的结构，应该说是把篮球比赛作为一种产品来进行商业性的包装、推广和销售的这么一个机构，所以把它，最终它要包装成一个具有比较高水准的，比较高档次的文化和时尚的产品才可能进行很好的销售，所以如果你和文化能够沾上边了之后，你就可以形成一种交流的功能，这个可能可以是这么一个因素了。
主持人：其实这不过是一个普通的表演赛，但我们看到他们却可以说是武装到牙齿、地板、啦啦队、老明星，至于吗？
夏：NBA它的这一场比赛就像我们在电视台要做一台晚会，要做一台晚会或者是要做一部电视剧，甚至要拍一个动画片，它是有一个完整的制作的过程，包括它的赛前要彩排，可能大家不能想象的是在国内搞一场体育比赛，包括整个过程，你连续的彩排可能每天要达到6、7个小时，而且很多的阶段是需要通过秒来掐的，包括现场宣告员的语速，哪几部分你要快，哪几部分你要慢，包括现在在大屏幕上现在要打出什么内容，现在电视屏幕上切出的是什么内容，啦啦队在什么位置，场上都有一个像导演一样的人他在全程控制的，他是为了把这一场比赛48分钟作为一场能够非常饱满，非常紧凑的一台节目，他把这个东西耗这么大成本去做，实际上不是完全针对场内一万多观众，而是为了可能全球观看这场比赛的十几亿观众。
主持人：他们的目标实现了多少？
夏：我觉得他们完全实现了自己的目的，因为这两场比赛从准备、策划到最后的效果应该说是近乎完美的，而且他们就是要现在需要的是一种中国的体育迷，公众甚至是从业的人员，或者是政府的相关部门，能够看到他们所做的这一切，他们已经让相关的人包括球迷在内已经认可他们的，这就是他们最需要达到的东西，最终他们是已经达到了最好的，而且应该说是比较圆满的公共关系的回报。
主持人：中国球迷，两场进场2万多人，更多是看电视，他们得到了什么？
夏：有些人可能因为没有买票，或者其他原因没有能够得到现场，你看到的这场比赛实际上和你平时在电视上转播NBA常规赛看到的效果差别也不是很大，但是起码从球迷他的心理的最深层他会感受到这场球是在中国打的，在北京打的，在上海打的，他离我的家很近，从心理上他已经感觉到NBA不是一个远不可及的东西，起码自己现实生活和这个梦拉近了，这在消费者的心理上实际上也形成了一种亲和力。
主持人：CBA俱乐部去看比赛的人多吗？
夏：在上海我看到的东方俱乐部的，在北京看到了一些包括篮协的官员，包括一些市场的官员都在现场，但是其他俱乐部的我还真没有看到相关的人在现场，所以这个我也不知道会是一个什么样的原因。
主持人：NBA来中国，是一把双刃剑，一方面能提升篮球热情，另一方面，看了NBA谁还看CBA,你怎么看？
夏：对，你刚才所说的这种双刃剑我觉得是非常贴切的一个比喻，世界最高端的东西直接带到中国来了，这必然实际上给我们国内的联赛的组织者也好，应该说是领导机构也好，实际上形成了一种无形的一种压力，但是这种压力应该说又是另外一个，这个剑上另外一个刃，有了这种压力之后，我觉得这个更多的会刺激到中国篮球，特别职业联赛这一块，这是一个很大的刺激，它的操作的水平，它的资金的雄厚的程度，包括它整个运作的这种非常专业的这种机制，包括它的整个工作人员的经验，包括他们整个赛场多年形成的一种所谓的篮球的文化。
主持人：79年华盛顿子弹队来中国，现在，20多年过去，有什么不同？
夏：当然1979年那次他们的球队来，包括后来其实还有80年代初的时候，还有NBA的全明星队也来过中国，但那个时候可能政治意义、外交各方面的这种交流的意义更浓，而到今天之后，中国现在在世界上的这种地位、影响以及发展的潜力，让任何，世界上任何国家都是不可忽视的，和当初1979年甚至80年代初派球队来中国露脸，这个是完全不同的两个层面的意义，现在更多的是说明我们中国逐渐在世界上的影响，或者说是受到的尊重，让他们看到这个市场，如果他们不在里面去露这么一脸的话，他们可能失去的是将来一个更大的市场。
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