火爆是近两年的事
大约从去年起，全国各地的观众、网民、读者都能在各省的卫星频道上、在各式各样的网站栏目中、在数以万计的纸质媒体广告里看到介绍××医院、诊所、中心专治不孕不育的广告。治疗不孕不育的医疗机构一下子如雨后春笋般从各地冒了出来，像是一个热闹的集市。
在武警上海总队医院不孕症专科沈观印医生印象中，民营医院开始大规模致力于不孕不育市场，大概在2002年左右，“2003年时，大量的广告投放，达到了高峰。”
广告轰炸，对大医院的冲击相当明显。2000年，沈观印被媒体誉为“送子观音”，相关报道陆续见报后，武警上海总队医院不孕症专科的预约号，从2000年8月开始，整整排了一年，“当时就诊患者最多一天可达80人以上，后来稳定在30到50人左右。”但在2003年，无数个“送子观音”开始在广告上露脸，沈观印的病人数骤减到每天10人左右。
广告主角是营利性医院
我国生殖医疗专家沈和教授分析，不孕不育市场如此热闹的最大背景，是不孕症的治疗不属于公费医疗或基本医疗保险的报销范围。“治疗不孕不育是个很复杂的过程，往往需要很长时间，要花很多钱。没有了报销的约束和监督，医院想开多少药就可以开多少药。”
稍加注意就可以发现，做治疗不孕不育广告宣传的，绝大多数是民营或社会力量兴办的营利性医疗机构。
北京崇文区卫生局的一位工作人员告诉记者，北京市对医疗广告的审批很严格。一些营利性医疗机构的广告，很多都不到区、市卫生局审批，而是寻找审批相对管得松的地区，再找上卫星的电视台做，广告播出一样有效果。
在上海，经媒体不断曝光后，一些花大钱没治好病的不孕症患者，开始转投正规大医院就诊。
沈观印这里，从8月起，已经接待了100多名从北京等地转投的患者，“他们之前所花的医疗费用在1万元到5万元左右，一次就诊费用平均在3000元左右。”而在正规大医院，一个疗程的治疗费用也才几百元。
患者心理促成“经济增长”
北京大学第一附属医院计划生育病房左文莉教授说，中国人在看病问题上有两大误区，第一是信药不信医。认为什么病都能靠吃药治好。我来看病你没有给我开药就是不重视我的病。第二个误区，是认为西药有副作用而中药没有，所以中药可以长年吃。
北大第三附属医院生殖中心刘平副主任说：不孕不育患者的心理很复杂，不愿承认自己的身体状况已不适合生育，总希望有奇迹。而一般正规大医院在充分检查后都会给患者实事求是地分析病情，能用药物治疗的、需要手术的、只能通过试管婴儿等辅助生育技术怀孕的或者干脆没有希望的，都交底儿。但一些靠打广告、说大话招揽病人的医院，会告诉病人“没问题”，“肯定能治”，病人也愿意听这种话。
专家们对不孕不育医疗竟然成为了一个新的“经济增长点”感到十分不安。
中国工程院院士、北京大学男科病防治中心主任郭应禄说：“为了对患者负责，过去我们的斗争对象是‘电线杆医院’、‘厕所医院’，现在恐怕要转移到‘电视医院’了。”
与铺天盖地的广告相比，发布广告的相关医院，不约而同地选择了“集体失语”。记者致电多家以治疗不孕不育为招牌做广告的医院院长办公室，只要一报上是记者，还未谈及采访内容，有关人员即以“打错了”或“我们不接受任何采访”为由挂断电话。
摘自《中国青年报》
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