“新闻工作者还算不上专业人士”，吴飞教授在他的演讲中这样说。他引用了社会学家雷德逊的话，指出“到目前为止，大多数社会学家已倾向于将专业看成服务于大众需要的荣誉公仆，设想它们与其它职业的主要区别在于特定的服务定位，即通过学者式地应用它们非同寻常的深奥知识和复杂技能服务于公众的需要。”
正是从服务于公众的需要这样一个角度出发，浙江大学新闻与传播学院的吴飞教授对新闻从业人员的职业伦理意识作了一番实证性的研究。主要讨论了在当前社会转型的大背景下，新闻媒体采编人员的职业伦理道德观念和实现的现状，以此来透视作为新闻专业主义重要组成部分的职业伦理道德对专业社区的整合程度，并分析当前采编人员的职业伦理道德的状况以及相关的成因。
“新闻从业理念的缺失，新闻行业体制的不完善以及目前新闻从业者所处环境这三个问题是新闻从业者伦理水平总体低下的要害所在”。吴飞教授在演讲之后这样总结道。
在演讲中，针对上面三个问题，他尤其强调了从业环境和氛围的重要。因为通过实证调查发现，对新闻从业者的道德形成影响最大的是家庭和工作环境，学校的道德教育所发挥的影响处在一个相对较弱的地位。在谈到工作环境时他说，“在我们的调查中，很多采编人员对现金馈赠这种‘有偿新闻’的方式很排斥，但是‘免费旅游’、‘礼品馈赠’的认同度就要高得多。”他在分析其原因时认为，这主要是因为方式不同造成从业者心理反应不同，但是这几种做法其实本质并没有什么区别。这说明，在当前‘有偿新闻’特别是方式较为隐蔽的种种有偿手段仍然是影响采编人员开展专业工作的主要的负面因素。
他还认为，新闻伦理道德其实是个人的一般道德伦理观以及价值观在新闻工作中的反映，这需要长期的生活和工作实践才能形成，只靠短短几年的新闻专业教育并不能使从业者树立起牢固正确的道德伦理观念。尽管如此但是新闻道德教育仍然可以借助自己的优势，在培养从业者专业伦理道德观念中发挥不可替代的作用。在中国媒体逐渐向市场化过渡的过程中，市场竞争的压力也带来了对新闻从业者采取暗访或偷拍这样的手段的争议。在吴教授的调查中发现，对于暗访或者偷拍等做法，采编人员也大多持基本认同的态度，这与西方成熟的新闻伦理道德观念相悖。吴教授认为这种做法在当前新闻法制不够健全、受访者法律意识不够强的时代背景下可能还会在一段时间内成为新闻媒体挖掘探索新闻的得力武器，但是随着时代发展，新闻法制的健全，这种做法会逐渐出局。“从业者对于那些不注意保护消息来源或者恶意侵犯别人隐私的做法大多是持摒弃的态度的，对于交换采访资料和为别的新闻媒体写稿这样的体现新闻媒体之间专业协作的做法大多持认同态度。”吴教授分析其原因时认为这种现象说明我国的新闻媒体尽管也存在着竞争，但并不完全等同于西方媒介私有制环境下的商业竞争，在我国的新闻媒体竞争之中仍然有合作的余地。这项实证研究是吴飞教授和他的研究小组采取封闭性问卷调查的方式进行的。他们通过科学抽样，派访员上门调查，由受访者无记名填写后，访员收回有效问卷，进行数据处理等方式，调查了浙江省主要新闻媒体的一线采编人员。样本数量达到500人。
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