吴信训：中国数字电视的“内容为王”策略

　　融合与创新相结合

　　——吴信训教授谈中国数字电视的“内容为王”策略

　　谈到“第八次全国传播学研讨会”的主题——“融合与创新”，前来参加会议的上海大学传媒经济研究中心主任吴信训教授颇有感触地说“融合本身是一种创新，创新必然要求融合，在发展数字电视的过程中，贯彻‘内容为王’的策略，就要体现这两方面的要求。”

　　10月24日下午，吴教授在“影视研究”专题的会场，做了关于“能否突破怪圈困扰——对中国数字有线电视发展策略的再思考”的报告。他结合自己的研究谈到：“内容服务的不完善是制约当前中国数字电视发展的瓶颈。”那么如何突破这一瓶颈呢？在会后接受记者采访时，吴教授就这一问题作了具体展开。

　　“首先是观念的创新。”吴教授说，“在某种程度上，这比技术上的突破还要关键。我们必须立足国情，大胆吸收国际上发展数字电视的成功经验。美国影视行业抢占国际市场的一大法宝便是其强大的内容制作能力和灵活的文化产业机制。而我国的内容产业发展受到了种种限制。就拿制播分离来说，在实践中还仅仅停留在业内的分工与合作上。”吴教授对中国内容产业发展的建议是：“我们要把思路拓宽，建立有利于电视内容制作的机制。我觉得甚至可以依托税收政策，来刺激我国文化内容产业的发展，创作出更多中国观众喜闻乐见的作品。”

　　“至于融合”吴教授说，“这不仅体现为在理论上将国际传播的视野引入中国的传播学研究；更体现在实践中的相互借鉴，如把发达国家发展电视内容产业的成功经验运用到中国电视内容产业的建构过程中。此外，在发展数字电视的过程中，融合还表现为高新科技、传媒经济与内容产业之间的互动。”

　　吴教授说：“在研讨会上，通过聆听和交流，我感到国内外的学者们正以创新的视角探寻传播学理论融合的途径。中国数字电视在发展内容服务的过程中，也应当贯彻融合与创新相结合的思路，走出一条既具有国际视野又有中国风格，中国气派的发展道路。”

　　清华大学新闻与传播学院：吴欢报道