记者沈凤丽

　　晨报讯      “高露洁”和“佳洁士”，国际两大口腔护理产品行业巨头，为了牙齿美白广告语在上海“大打出手”。昨天下午，广州高露洁棕榄有限公司诉宝洁（中国）有限公司、广州宝洁有限公司以及广州浩霖贸易有限公司不正当竞争一案，在上海市第二中级人民法院开庭。“高露洁”要求三被告道歉，并索赔50万元。

　　2003年7月起，“高露洁”向中国市场推出了一款新产品：高露洁捷齿白美白液。2003年11月，“佳洁士”的深层洁白牙贴也在中国问世。并打出“佳洁士深层洁白牙贴的产品效果是涂抹式美白牙齿液的3倍”、“……美白牙齿液往往于涂上后数分钟便被唾液冲掉而大量流失，洁白成效相对偏低”等广告语。

　　当看到佳洁士在产品宣传单和网站上的上述宣传后，“高露洁”以捏造、散布虚假事实、用对比广告贬低竞争对手商誉，构成不正当竞争为由，向法院提起了诉讼。

　　在法庭上，“佳洁士”表示，他们采用如此宣传语都是有科学的依据，并当庭展示了多份临床试验报告。但“高露洁”对此却提出，这些报告都是在“佳洁士”资助下进行的试验，缺乏独立性和公证性。

　　昨天，记者就此采访了华东政法学院知识产权法研究中心副主任黄武双。他表示，比较广告作为一种有效的广告表现手法，在各国都被广泛采用。我国随着市场经济的发展，也越来越普遍，由此引发的纠纷也逐渐增多。

　　“商家希望通过比较广告，让消费者感觉自己的产品比别家好，这种心情可以理解。但如果不当使用比较广告时，完全可能给其他竞争对手造成损害甚至构成不正当竞争。”黄武双表示，同行之间进行比较广告需要有尺度，应相互尊重，公平竞争。如此才能避免讼累，否则，最终受影响的只能是自身的品牌。