政坛失意后，西方政客自有退路。现在，他们又多了一个途径——当不成总统，却有可能成为伟大的推销员
国际先驱导报文章 你知道失败的总统候选人会干什么？那些差点成为总统的人将何去何从？现在，同以往相比，他们多了一个选择——借大选赢得的名气来卖广告。
还记得差一点成为美国民主党总统候选人的霍华德·迪恩吗？你知道他在干什么？他是偷偷躲起来，暗暗回味那曾经热烈的欢呼，还是在懊恼“要是那次在爱荷华州的演讲再讲多一点，说不定就……”？如果您这么想，只能说明您不了解迪恩，也不了解真正的美国。他们自有绝招：将洋相出尽的一刻变成广告！
在美国，事实上已经有成打的男女政客，不管赢家还是输家，都已经和公司签约做广告卖东西了。比如，曾在1996年大选中败给克林顿的鲍勃·多尔为伟哥做的广告众所周知。
准候选人为雅虎叫卖
这个传统可能始于罗斯福总统之妻，她将卖牛奶的所得捐给了慈善机构。而鲍勃·多尔为伟哥做的广告可以说最为知名。
霍华德·迪恩当然也不甘示弱。他甚至都等不及大选结束，就在全国为雅虎公司展开了一场铺天盖地的广告宣传。雅虎是对网上雅皮、追求新奇的年轻人特别有吸引力的全球网络巨头，迪恩是佛蒙特前州长、医生兼作家、第一位通过因特网与博客论坛得到大批选票的政客，他们真是一对绝配！
现在，全美电台都在播送迪恩声嘶力竭的广告：“雅虎！本地化服务的搜索器，它能帮你找到爱荷华州的书店！伊利诺伊的饭馆！甚至是加州的博物馆！”雅虎高级品牌经理尼克得意非凡：“我们已经将它放到网上全球播映了。”
至于从事这些商业行为会给政治家的公众形象带来什么影响，市场和传媒专家意见不一。总的来说，得由什么人做什么广告而定。美国南加州传播学院副院长卡普兰说：“所有优秀广告都是产品和推销人的完美结合。”
即使不了解多尔政治观点的美国人，也知道他与前列腺癌的斗争。卡普兰说：“伟哥当时名声不佳，风格可疑，但是当它和一位战争英雄和一位可敬的保守者（鲍勃·多尔）结合起来，它顿时显得既安全又健康；同时前列腺癌病人的伟哥广告，让人们对多尔怀有敬意，提高了他的公众知名度。”
克里适宜推销洗发水
可是，做广告有助于这些政治人物再次竞选公职吗？假如克里给人一个大喊大叫的广告商形象，他还能在下次大选时有所作为吗？卡普兰认为，“在美国，这些活动不再被认为不光彩。举止端庄、威严有仪的风度现只存在于遥远的文化记忆中了。”
迪恩和雅虎是市场里的一对佳偶。人们自然会想到，克里竞选失败后是否也为商品代言。克里不穷，但或许他也想从广告上赚点钱，投资干点别的什么事。卡普兰对克里的市场价值进行分析后说：“卖护发用品不错，但他的政敌可能会说他应该去推销法语教材。”至于布什将来适合推销什么，卡普兰沉吟道：“他的政敌可能会建议他推销一套“××傻瓜书”，但我认为他肯定可以为运动器材作广告。”
《广告周刊》的广告评论家芭芭拉·利珀特说，如果做广告，“克里会从有点情调和幽默的广告中受益匪浅，因为那可以表现出他并非严肃得有些死板。”
然而，不是每个人都对政治人物做广告持支持态度。CSU市场广告学教授詹姆斯认为，“假如克里做广告，他就很难再玩政治了。虽然起决定作用的是产品，如果是主流商品，也不一定有害，但若想重获信任也会颇费周折”。
的确，总有人不买帐。在迪恩的博客留言中，有人说他的声音听起来“像个要爆的血管”，还有人想知道这位前候选人下一步还会做什么广告，“是止痛药，还是润喉片？”（齐炜）
转自搜狐
-- 给编辑写信
