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电影走进营销新时代(图) |
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| NEWS.SOHU.COM 2004年11月16日07:57 来源：大连日报 |
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《手机》是电影营销的成功先例。
【新华社银川11月15日专电】（记者黄会清）越来越多的电影企业认识到，单一的票房收入已不再是电影收入的唯一主线，正在成长中的中国电影营销模式已经向非票房营销转移力量。
据华谊兄弟广告有限公司总裁王中军介绍，华谊兄弟在短短6年间投拍了21部电影，其中有观众熟悉的《没完没了》、《一声叹息》、《刮痧》、《大腕》、《手机》、《天地英雄》、《寻枪》等。作为一个公司，从产量上看成绩骄人，但是综观这几年市场票房却并不惊人。2003年上映的《卡拉是条狗》、《天地英雄》和《手机》3部电影仅占去年中国电影所有票房的11％。这使公司意识到单一的票房指标对电影产业化而言，已经明显缺乏有力的支撑。
王中军指出，虽然以银幕营销为主的传统电影营销模式使中国电影可能创造的市场价值与实际回报有巨大差距，但是特许经营、联合促销、剧情广告等营销模式，正在逐步显露巨大的盈利潜力和空间，正在成长中的中国电影营销模式，必将向以非票房营销为主，票房营销为辅的方向转变。
王中军把电影《手机》作为经典案例解释说，《手机》还未上映就收回了全部投资，其中摩托罗拉650万元，中国电信250万元，还有其他企业赞助，总数超过千万元，音像版权卖了800万元，同时还有电影频道和贴片广告收入也有2000多万元。
而将于年底上映的《天下无贼》目前已受到十大赞助商的青睐，他们全部是世界一流企业，包括诺基亚、佳能、惠普、中国移动、中国石化等。这些企业的赞助已经让电影的一半投资收回。
除此之外，电影合作营销还有电影广告贴片、电影素材广告、主人公代言等多种模式。
越来越多的电影人感到，过去是企业被动的同电影进行合作，而现在许多企业已经考虑主动介入电影。中国电影本土化营销新时代正在走来。
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