从央视广告招标看中国经济发展
11月18日，中央电视台黄金时段广告招标会在掌声中鸣锣开战。150多家企业，在上午8点到晚上9点13个小时里，将争夺2005年中央电视台黄金时段的广告播映权。而最吸引人关注的当数第一标即，2005年1、2月份，每晚天气预报和焦点访谈之间的15秒广告播映权。
在近30分钟的时间里，60号和111号竞标企业轮番举牌，现场气氛紧张而激烈。以3001万起拍价，以每次加标50万的增长幅度，经过10多轮的激战，最终111号企业以3600万的价格夺得头标。
据了解，与去年同时段3240万的广告价格相比，今年的头标中标额上涨超过10%，而中标的111号企业也成为关注的重点。这家企业就是统一润滑油。虽然今年的头标被石化企业抢夺走，但业内人士分析，究竟谁是今年真正的中标大户，要等招标全部结束后才能尘埃落定。
从1995年开始，中央电视台黄金时段广告招标已经走过了十一个年头。
十年的时间，说长也短。心有多大，舞台就有多大。舞台上你方唱罢我登场，展示出中国经济发展的晴雨表，不经意间，成为了市场变化的风向标。
十一年里，从每年的招标情况中可以看到，十一年来中国经济的发展，百姓生活的变化，从1995年开始的中标商品基本以温饱型的日用商品为主，最典型的莫过于如今已被上升到文化层次的酒。那一期间，酒的广告，酒的企业几乎像雨后春笋一般遍布大街小巷，大江南北。
从1999年开始，温饱型的日子渐行渐远。随之而来的在招标中所显现出来的就是各种影碟机，电视机开始占据我们的眼球，深入我们的生活。
这样的情景在2002年又开始出现新的分水岭。日子好过了，当然就要讲求质量。于是，保健品，食品饮料便出现在招标的前列。牛奶产品广告的出现反映出来的正是中国人已养成的喝牛奶的习惯。与此同时，手机广告带来的则是中国成为了世界上手机的拥有量最多的国家。
而如今，当越来越多的人已告别了双腿走路，骑车上班的时候，汽车这一奢侈品也已然在电视中抛头露面。
下面请看专家观点：
薛旭 （北京大学经济学院副教授，企业战略与营销顾问）
第一个是总体的经济总量仍然被全世界都普遍看好，大家都积极地参与招标活动，说明大家对未来经济总量的增长是有信心的；第二点外资品牌大规模进入中国内地市场。中国经济的稳定，中国经济的繁荣和发展，以及中国对外政策的稳定性，已经引起了全世界对中国市场的高度的信任和支持。第三个方面，我们也看到，也必须看到，就是大量的企业涌现在中央电视台的招标段，说明预示着未来中国经济的竞争状态将进一步加强，优胜劣汰的发展趋势可能会愈演愈烈。
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