泉州欲一统中国男装市场
吴越有些紧张，作为中央电视台新的“服装标王”，虎都（中国）服饰有限公司的这位副总经理还是第一次面对这么多媒体。
2004年11月18日，北京梅地亚酒店，中央电视台2005年A特段第二时间单元的广告投放招标活动刚刚结束，三家中标企业的代表即被推到了银光灯前，共同面对媒体的提问。
与身边的太子奶集团董事长李途纯、石头记饰品集团董事长苏木卿相比，虎都（中国）服饰有限公司副总经理吴越算是央视广告竞标中的新面孔。太子奶早在1998年就是央视黄金段位的标王；而石头记公司今年已是第三次来参加央视的招标。“我觉得这次形势很新颖”，吴越谦和的说“虎都在中央电视台的广告做了几年，但这是第一次完整的参加竞标。”这次虎都第一阶段就以2600多万中了特A段第一段广告，并以总的中标额第一成为了服装标王。据吴越介绍：“虎都一直很低调地做这个企业，这次大张旗鼓的走向前台参加竞标，也是想让虎都这个企业让大家有所了解，我们想通过竞标的形式，第一展示我们的实力，第二和同行们保持良好的竞争。”
虎都是一家来自泉州的民营企业。而在它一跃而成为服装标王的背后，曾经在上世纪80年代和90年代前期叱咤国内服装业的泉州服装正有卷土重来之势。从去年一系列泉州服装品牌在中央电视台广告爆棚的情景，到今天的虎都中标，中国服装业的泉州势力已经无可争议地成为市场生力军。
近几年来，中国的服装产业发展势头强劲，2003年中国服装行业不仅成为世界最大服装生产国，而且也成为了世界最大服装出口国。有关资料显示，男装市场这几年的活跃表现，是市场成长的主要动力。在这一大市场背景下，以宁波、温州、泉州为代表的三个男装产业基地形成了男装市场的“三国演义”格局：从历史来看，宁波一直是中国男装产业基地“老大”，宁波服装企业的总数不到全国总数的5%%，产量却占到了全国的12%%，年产服装达13亿件。并且这里有完善的营销网络，许多国内知名名牌也聚集在这里；温州男装，在高档精品和贴牌加工上也取得了非凡成绩，得到国内外市场的认可；而原本以休闲男装而成名的泉州，这几年更多的在“商务”、“运动”、“生活”三大类服装中同时尝试，并且凭借着这种宽泛的市场覆盖面，大面积占领了市场。
然而，最近一两年，世界男装休闲潮流的盛行，中国男装市场也随之进入了休闲流行的鼎盛期，从2004中国国际服装服饰博览会的男装展上传达信息可以看出，原来的“三国”格局正在新的潮流和机遇下进行着重新排序。而这一背景下泉州拥有全国最大的休闲面料供应基地和辐射全国的一流批发集散中心的产业链优势让另“两国”难以抗衡，闽派男装的市场认同度正在全面升级。
这次中标的虎都（中国）服饰有限公司，主要生产以西裤为主的男装。而虎都牌西裤在行业中有比较大的领先优势，早在2002年，它就首家在同行中通过ISO9001国际质量休系认证，并于2003年首家被国家质量监督总局评为西裤行业惟一的“国家质量免检产品”。2000年-2003年，根据中华全国商业信息中心和国家统计局贸易外经司的调查数据，虎都西裤连续四年全国销量遥遥领先并被授予“全国十大畅销品牌”。2004年，国家质量监督检验检疫总局授权的中国名牌战略推进委员会，将虎都西裤命名为“中国名牌产品”。据吴越介绍，“虎都以西裤这个点带动男装整个面，到明年年底，虎都将形成全国最大的男装产销基地之一。”
在服装行业都进入微利时代的今天，尽管WTO明年开始取消配额制，但是中国本土服装企业的竞争仍然非常残酷，然而因为急于迎合市场、与国际接轨，前几年许多品牌服装自身的文化积累与品牌严重脱节。所以许多品牌实际上已经退化为标签。
以低调著称的虎都，已经开始意识到品牌建设的重要性。由于市场格局的改变，使得曾经引领中国风骚的老品牌男装曾经赖以自豪的品牌优势已经消逝殆尽，它们老套的文化和面孔，一成不变的品牌观念和品牌战略已经不能适应今天市场的需求，而这正是曾经名不见经传的后来者的机会。
今年9月28日，澳门经济局驳回了澳门居民吴楚帆对虎都品牌商标的恶意抢注，这一事件给虎都敲响了警钟，作为一家逐步走向成熟的企业，虎都更加意识到品牌战略对企业“生死攸关”的重要性。
“参加这次中央电视台的竞标只是一个开始，未来几年，虎都在提高知名度的同时要进一步加强品牌内涵建设，立志打造一个世界级的中国服装品牌。”就在虎都与中央电视台签下“服装标王”合同的同时，占地100亩，建筑面积近15万平方米的虎都工业园正在东海之滨的泉州拔地而起，“作为国内目前最大的服饰生产基地之一，这里将成为民族服装品牌与国际品牌激烈竞争的主战场。”遥指大海，一位服装界专家在考察工地时作出了这样的预言。
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