金铅笔年会系列活动——Workshop青年创意营

　　2005 The One Club 院校竞赛海报：

　　“低碳运动”已经严重危害到了糖的生存，你本次的任务就是去拯救它！

　　2004 One Show China 金铅笔年会系列活动——Workshop青年创意营

　　活动主办：美国The One Club 中国传媒大学

　　活动协办：One Show China机构 中国传媒大学广告学院 香港4A广告商会

　　活动支持：Adobe软件公司 Wacom和康协创（北京）有限公司

　　活动鸣谢：Getty Image图片公司

　　活动承办：上海金铅笔广告有限公司

　　创意营活动时间：2004 – 12 – 10~12

　　活动地点：北京

　　The One Show国际大奖介绍

　　The One Show是由美国纽约One Club设立的全球顶级广告创意大奖，溯源已80多年历史，是目前各大权威广告国际大奖最为历史悠久的。它赋予广告人非凡创意的最高荣誉——获得One Show“金铅笔”是创意人职业生涯的终极成就，甚至成为他们毕生的追求……

　　The One Club于1975年在美国纽约创立，宗旨是为了提高全球广告创意的水准。成员包括在全球超过1000名的顶尖艺术总监、创意人员等广告行业最受人尊敬的人物。每季出版的《one. A magazine》,是全球广告创意界认可的专业杂志。One Show奖项设置分为The One Show（平面、电台和影视），One Show Interactive（互动）及One Show Design（设计），另外还包括药业广告RX奖和院校竞赛。而且One Show是众多国际大奖中唯一注重青年创意教育的。

　　2004 One Show China Workshop创意命题

　　使用由美国One Club提供2005 One Show院校竞赛全球创意命题：

　　低碳革命已经从根本上改变了美国人对糖的看法。实际上似乎所有的食品，从沙拉到啤酒，都把含碳量当作抢占市场分额的核心问题。随着对低碳生活意识的逐渐增强，普通食糖的销售逐渐下降，光是在去年就下降了2.6个百分点。

　　事实上，低碳运动在最近二十年中一直影响着普通食糖。在这段时间内，选择成为“无糖一族”美国人的人数翻了一倍多。Equal和Splenda等糖类替代品的商家借着这股热潮获益匪浅。尽管食糖的保质期长且成本较低，更多的成品和半成品厂商都开始采用谷类糖。

　　这些食糖替代品减少了人们的罪恶感，同时也让人降低了警惕性。最近研究指出人工代糖品可能使人降低对食物摄取的控制力，导致过量饮食和增大食欲。这尤其让那些担心孩子得肥胖症的父母们感到焦虑。

　　一百多年以来，多米诺公司(www.dominosugar.com)一直是糖类工业中的佼佼者。他们的产品由三种糖类食品组成：颗粒糖、细砂糖和黑糖。

　　多米诺公司出产的51b纯颗粒糖一直是其旗舰产品。它的特点在于只有一种产品成分：100％的纯天然自然糖。多米诺公司举行了许多媒体活动来推广这种产品，目的在于让大家对传统的颗粒糖持更多的肯定态度。

　　本质上来说，他们想告诉大众：当选择糖类产品的时候，天然性更加重要。

　　想知道更多信息，请登陆www.sugar.org

　　Workshop的参赛方法

　　Ø 参赛资格：

　　1、开设广告，设计，互动相关专业的符合条件（指拥有设计操作苹果电脑机房，安装正版软件）的院校才有资格获得One Show China Workshop院校竞赛的邀请。

　　2、在校的广告，设计或互动专业的本科学生在院校老师的组织下才能参加本次竞赛。

　　3、参赛的学生必须以团队的方式参加。

　　4、所有的说明文件和成品必须使用英文。

　　Ø 作品类别：

　　作品分为四大类：广告、设计、互动和综合类。组成团队的学生们可能会涉足一个以上的类别，那么他们可以申请综合类。参赛学生凭一个作品只能参选一个类别，同一套海报也不能同时参选广告类和设计类。

　　Ø 作品规格

　　1、 平面广告和设计作品都要求打印成A3幅面（29.7×42cm），彩色或黑白，不可折叠。不管是单幅还是系列作品，都要求打印3份。在每一幅作品单件的后面都要附一份参赛申请表格的复印件。并要求同时提供A3大小300dpi的电子版本文件CD。（注：这与参赛美国院校竞赛方式略有不同）。

　　2、 互动类要求每个参赛作品两张格式化的光盘。或者在网上递交，请在申请表格上写清上传的URL地址。每个参赛光盘上都要用标签著名。

　　3、 综合类参赛作品必须包括：（在参加综合类的所有作品后都要贴标签。）

　　一份广告作品（A3尺寸）

　　一个电视广告（只要情节串联图版）

　　一个网站广告。

　　附加的户外广告也属于参赛范围。

　　Ø 特别鸣谢

　　Adobe公司为客户、专业创意人员及企业提供了世界领先的数码图像、设计和文本技术平台，帮助 人们和商业机构更好地沟通，该公司最近一年的年营业额超过12亿美元。作为本次Workshop 活动的独家软件赞助商,Adobe将提供3天现场培训的软件以及相关技术支持。

　　WACAM 将支持本次Workshop并在活动现场提供最新INTROS 3智能图形图象数位板。

　　Getty Images 在作品创作过程中如果需要使用图片，推荐创作小组可通过One Show China机构取得Getty Images图片公司提供的正版图片。

　　Ø 其他要求

　　参赛学生团队，提供一盘记录学生讨论和工作情景的摄影素材复制带（素材带不予退回），作为现场展示和活动报道的花絮。

　　2004 Workshop的作品征集工作

　　Workshop的参赛通知和相关材料将由活动承办单位之一中国传媒大学广告学院于11月13日之前发出邀请函给院校单位，并登记院校负责老师的联络方式。其中，活动以及参赛和评选说明的解释权归金铅笔中国所有，中国传媒大学广告学院与One Show中国机构共同负责本次活动的组织和承办。本次参赛由美国One Club总部进行独立评审。

　　学生作品必须在12月1日前完成，并在12月3日前作品打印稿和光盘寄到中国传媒大学，不得逾期。同时各院校的负责老师把该校的学生和作品信息统一登记Email到one@oneshowchina.com登记表用于作品收集核对工作。12月5日主办方把所有确认收到的有效作品的名单在www.oneshowchina.com上公布。

　　作品请寄：100024 北京朝阳区定福庄东街1号中国传媒大学广告学院 芦影老师 电话：010-65797692

　　Workshop初选评定和入围

　　所有的参赛作品由美国One Club指定One Show评委组织独立评审。并在12月7日在www.oneshowchina.com官方网站上公布所有入围作品名单并刊登北京创意营现场活动参与方法等详细说明。获得入围资格的学生将得到One Show China青年创意营的参加邀请。

　　Workshop现场活动的参加事宜

　　拥有Workshop参加资格的团队（外地学生自理来京路费和食宿费用，主办单位将协助提供相关帮助）在12月9日下午4点前到中国传媒大学广告学院报到，核实身份并领取活动参与证件，和相关的活动参与须知说明资料。

　　Workshop三天现场活动

　　Workshop活动由Joe Duffy和指定的中国4A广告公司创意总监，中国传媒大学广告学院老师主持（包括相关设备使用培训专业指导）。活动地点为 （待定，另行通知） ，现场需要设备和相关物料由主办方提供。

　　Workshop获奖颁布和作品使用声明

　　学生作品以及Workshop的成果将于峰会的12月12日下午在北京饭店One Show China年会的主会场由Joe Duffy主持展出。学生作品金银铜奖的公布和奖状现场颁发，安排在当天晚上的闭幕晚会暨Workshop青年创意营颁奖活动。

　　所有的参赛作品属于One Show China年会的一部分且不会退回。参赛者要认同主办方以及相关授权机构拥有作品的编辑，展出和出版等相关权利。One Show China机构的决定为最终决定。

　　中国Workshop的作品送选美国One Club 2005院校竞赛事宜

　　One Show China对Workshop学生的参赛作品作特别推荐，选送到美国One Club的2005院校竞赛。但是学生参赛必须按照https://www.oneclub.com/oneshow/collegecompetition.php的相关院校参赛说明重新提交作品，再次接受评委公平的全球评选。获得One Show全球院校竞赛奖的文编人员、美术指导和创意人员都会被授予One Show铅笔。金奖$3000，银奖$2000，铜奖$1000。奖金由参赛团队人员分获。所有的获奖人员都会刊登在One Show年鉴上。One Show China更进一步的帮助信息将公布在www.oneshowchina.com上。

　　以往Workshop活动链接

　　着眼未来，注重教育是One Show其中一个与其他所有世界性广告大奖不同的地方。在每年One Show China年会上，世界设计界的泰斗“杜菲全球”总裁Joe Duffy亲自来到中国，悉心指导30多位来自高校的优秀广告学子就国际品牌（02年星巴克，03年SONY，04年Domino正在开展中）的具体创意命题进行创作。名为“Workshop 创意工厂”活动是中国学生和青年创意人得到的至今为止最为珍贵的锻炼机会。就活动的互动形式而言，也是开创中国广告先河的举措。在每年广告年会的最后半天，杜菲先生作精彩的总结报告并让这些学生和大会参与者见面，交流。观众报予热烈的掌声，以感谢他对中国广告教育事业的一片苦心。令人欣慰的是，这些中国创意未来希望的寄托者在大师的指导底下，表现出不凡的创意天赋。2003年金铅笔Workshop，来自厦门大学，清华大学，北京大学，上海大学等学校的学生作品，被送到美国进行特别的报道展览。

　　联络方式：

　　活动官方网站：www.oneshowchina.com

　　金铅笔中国

　　地址：北京朝阳区东三环中路39号建外SOHO3号楼1703室 100022

　　电话：58693769 传真：58693768 联系人：易广涛

　　Email: one@oneshowchina.com

　　中国传媒大学（原北京广播学院）广告学院

　　地址：北京朝阳区定福庄东街1号中国传媒大学广告学院 100024

　　电话/传真：010-65797692 联系人：芦影老师