四川新闻网-乐山日报讯
12月3日早上8点,两辆货车早早地停在了五通桥区牛华镇大福芽菜厂门口。芽菜协会会长刘彬起了个大早,脸上的神情极其兴奋:“这两车芽菜是发往陕西西安的。经过一年多的努力,牛华芽菜终于成功打入了北方市场”
经过几年的发展,牛华芽菜在四川市场的占有率突破70%,成为省内芽菜业当之无愧的“龙头老大”。今年以来,芽菜协会将目光锁定北方市场,派出精干的营销队伍,向陕西、新疆、河南等地进发。
一到当地,销售人员才发现一个残酷的事实:北方人根本没有吃芽菜的习惯。要打开北方市场,就要让北方人学会“吃”芽菜。怎样做到这一点协会的几个负责人坐到一起嘀咕了半天,想出了一条妙计:借窝下蛋。
这次销售人员的目光不再对准超市、商店。他们带着大包小包的牛华芽菜,出入于北方城市里众多的川菜馆。推销的办法多多:开袋即食、烩臊子、做饺子馅……特别是芽菜做的饺子,味道鲜美,别具一格,让吃惯了白菜馅、韭菜馅的北方人大呼过瘾。
“借窝下蛋”让牛华芽菜迅速在北方打开了知名度,销量节节上升。乌鲁木齐很多本地人已经养成了吃芽菜的习惯,并且买芽菜时,指明要买“四川的牛华芽菜”。
营销策略的成功,让协会发展的信心更足了,刘彬说,未来5年内,他们将把芽菜种植面积发展到10万亩,从而形成一个总产值达21亿元的庞大产业,并争取外贸出口权,打开国际市场。(陈洪波)
编辑点评:牛华芽菜“借窝下蛋”一事让人深思:如何引导、培育消费市场是一门大学问。刘彬们掌握商机、主动出击,改变北方人的饮食消费习惯,最终打开了市场,让牛华芽菜在北方这个“窝”也站稳脚跟,生下一枚枚金蛋。这正是:商机处处有,但它只给有心人。当初如果他们在“习惯”面前低头,打道回府,那就没有后面北方上演的牛华芽菜“大戏”。