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外资零售业：“下山虎”来到开阔地(图) |
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| NEWS.SOHU.COM 2004年12月10日19:40 来源：北方热线-沈阳日报 |
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外资零售业明日全面放开。洋商军团的涌入，实际上给本土企业提供了一个良好的经营范本。只要把本土零售企业和外资零售企业放在一个平等竞争的位置上，不要给予外资零售企业“超国民待遇”，我们就可以相信，外资零售业不是洪水猛兽。
日历再翻过一页，对中国零售业来说，一个重要日子将正式跃至眼前。从这一天起，我国结束入世三年过渡期，全面取消对外资零售企业设立的市场准入和资本准入限制，外资在中国投资零售业将取消地域、数量、企业股权比例和经营品种等方面的限制。这一天是12月11日。
洋商军团涌入的方式
从全国范围看，由于取消了对外资资本进入的限制，在零售业放开后的未来一段时间内，零售业必将面临新一轮整合重组。业内人士分析，零售业全面放开之后，跨国外资零售企业将改变过去与内资企业合作的方式，凭借其雄厚的资本优势和丰富的运作经验，采取并购方式扩大企业规模，抢占优势网点资源。
沈阳市商业局局长许继武认为，商业资本重组的趋势将对我市零售业发展产生积极的影响，有利于我市零售业通过联合、兼并、重组，提高集中度，提升现代化水平，防止资源浪费与恶性竞争。
沈阳商业布局面临重组由于沈阳周边二三线城市零售市场的放开，国际零售企业必将长驱直入，加快构筑区域营销网络体系。外资零售企业的并购，不仅带来了国际上先进的经营理念、科学的管理模式和营销策略，而且将加速推进沈阳和周边地区零售业态的变迁和创新，使沈阳零售市场的竞争提升为国际化的竞争，外资、外埠与本地商业零售企业的融合度将进一步增强，全市零售业经营水平会有质的提升。
目前，家乐福、欧尚等知名企业正在沈阳考察选址准备开店。预计在大型超市集中开店的第一轮冲击波过后，大型百货商场及连锁便利店的竞争将加剧。国内最大的外资零售商家乐福相关负责人在接受记者采访时表示：“继续巩固现有店铺市场的同时，家乐福将进军新的城市，只要人口、服务半径等方面符合要求的城市都可能成为我们的目标。”扩张和布点成为外资零售企业接到一纸开放令后最强烈动作。本土企业如何应对？
对沈阳而言，前几年国际大型连锁超市的进入，已经让人领略了强烈的冲击，而且带来了一定后果。据统计，今年前10个月，我市18家大型超市18.5亿元的商品销售额中，内资六家企业仅占2亿元。零售业对外资全面开放后，这种冲击会更加剧烈。
许继武提醒本地零售企业，面对竞争压力，应采取积极的态度，通过夯实基础，发挥地域优势，不断培育自己的竞争优势和发展特色。中小企业可采取自愿加盟、自愿连锁、横向联合、采购联盟等方式壮大力量，提高竞争力。同时，要以开放的姿态，与外资、外埠企业实行友好合作，学习、借鉴外资、外埠优秀零售企业全新的营销方式、独特的经营理念和先进的管理模式，在学习和竞争中实现企业的生存发展。零售业开放考验政府功底
零售业全面放开，对政府的管理工作无疑提出了挑战，如何应对汹涌而来的外资企业，如何平衡“外患袭击”的本地企业，如何面对民间“中国商业主权正在丧失”的舆论，纷纷置于眼前。
许继武表示：“一方面我们要按照入世的要求，做好商业规划，引导商业投资理性、有序发展；另一方面，政府要进一步转变职能，转变作风，转变思维方式，创造公平、公正、公开的政策环境和规范有序的市场环境。”本报记者叶青
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