近几年，“文化搭台，经济唱戏”的说法似乎成为某种时髦。农产品也不例外，不少地方举办的农产品艺术节，文化节可以说是异彩纷呈、层出不穷。给人的感觉是，农产品只要贴上文化的标签，就能卖出一个好价钱。而据我们了解：要举办这类活动的花费少则数十万元，多则数百万元甚至上千万。那么，在耗费巨资之后，就真的能打开市场的大门？
不久前，记者参加了山东省栖霞市举办的第三届苹果艺术节的开幕式，欢乐的气氛渲染着这座地处胶东半岛腹地的小山城。与此同时，与当地特产——苹果相关的各种主题活动也在热热闹闹的开展。而象这样的活动，已经在该市连续举办三年了。
栖霞市市长孙业宝告诉记者：这三年来，栖霞市举办艺术节的经费总投入已经接近1500万元。而据记者了解：栖霞市在山东省仍属经济欠发达地区，全年的财政收入也不过两个亿。既然如此，当地政府为什么仍然要大张旗鼓的开展这项活动呢？
栖霞市是胶东半岛惟一一个不靠海的城市，它四面环山，苹果是当地的支柱产业，全年产量达12亿公斤，占到全国苹果产量的十分之一。全市65万人口中，农业人口就有62万，他们基本上都是从事苹果种植。当地的种植面积达到了65万亩左右，也就是说，人均一亩苹果，意味着老百姓一年的收入70％以上到80％，靠这一亩苹果，所以这个就是老百姓的命根子。
栖霞市果业发展局副局长翟臣民说：“通过艺术节，各个方面，大力宣传，让了解我们栖霞苹果的人越来越多，慕名而来，购销我们的苹果。”
当地政府举办苹果艺术节的初衷我们不难理解，那么，在巨大的投入之后，艺术节是否真的能够收到当地官员预期的效果呢？
在栖霞市最大的苹果交易市场——蛇窝泊苹果批发市场，在苹果的上市期，这里每天的交易量可以达到450万到500万公斤。然而在几年前，当地的苹果销售情况却远没有现在这么红火。”
果农向记者反映：前几年，客商来的时候，到了请客送礼的地步，就是求人家来收购，那个时候是太难了，果农也是叫苦连天。
在经历了卖难的“严冬”之后，当地果农终于感受到了苹果畅销的“春天”。
曲祝国在市场做果品生意10来年了，他深有感触，通过这个宣传以后，苹果基本不用到春节我们就销售完了，以前这个苹果，就是八角钱，今年已经收到了一块钱，这一个摊位，一年收个十万八万的，是没有问题的。
山东省栖霞市市长孙业宝说：“今年一斤增两到三角钱，我们的果农今年从苹果方面，就能增收两到三个亿”
当地干部群众将苹果价格的上涨归功于艺术节的召开，而事实上，艺术节不仅仅是让果农的腰包鼓起来了，在当地举办的一个果品展示会上，记者就见到了一个果农给外宾送柿子。
这位给外国客商送水果的妇女叫高瑞卿，是臧家庄镇的果农。听说苹果艺术节有果品展示会的消息后，她骑着自家的三轮摩托车，赶了90多里的山路来到了现场。与其他果农不同，她推销的不是苹果，而是柿子。
高瑞卿认为：“外国人就是来了解市场的，给咱们一个机会，只是让他们的尝试一下，让栖霞的苹果走向世界，也让栖霞的柿子走向世界，黄金埋在土里发挥不了它的光。”
这样看来，苹果艺术节的确给栖霞市的果农带来了实惠。那么，是不是所有类似的文化节、艺术节就真的是打开市场大门的“金钥匙”？
近几年来，不少地方因为举办这样或那样的“节”，结果劳民伤财，群众怨声载道的报道也是屡见不鲜。这又是什么原因呢？
北京大学客座教授路长全认为：一些地方政府太重视造势，投入了大量的资金在造势，后续的服务工作没有跟上。而市场的竞争就是品牌质量的竞争，在今天的竞争中，仅仅一个知名度是不够的，你必须知道你的产品要创造一个品牌，要知道品牌的内涵和品牌的质量支撑是什么，不能仅仅停留在表面的促销模式上。
路教授的点评不是没有依据的， 11月9日出版的《农民日报》，其中有一篇文章就说，南京某地举办“葡萄节”，由于当地的葡萄普遍施用膨大剂和催熟剂，尽管产量可观，但产出的葡萄不仅酸涩，而且价格还不及自然成熟葡萄的一半，问津者寥寥无几。文章说这“真是聪明反被聪明误”。而栖霞市的果农也险些“聪明反被聪明误”，这又是怎么一回事呢？
苹果的成熟期一般都是在10月的中下旬，而当地有部分果农却在9月的下旬就开始采摘苹果。
原来由于南方的客户来的很早，来得早他就要收苹果，他要赶在八月中秋节，或十月一日要收购晚富士，到市场去卖，所以果农为抢市场也就纷纷采青。
正是在这种盲目跟形势、抢市场，受眼前利益的驱动下，当地果农提前采摘苹果的现象一度呈现出愈演愈烈之势。
对此，路长全觉得：品牌是需要管理的，你不管理，就会出现农民大量的种植或大量的用残次品来充斥市场，眼前利益是保证了，但从长远来看，对这个品牌是致命的打击。
尽管栖霞市果农提前采摘的弊端现在还没有突显出来，但如何规范市场行为，保住花巨资打造起来的品牌？已经成为当地政府和相关部门最急需解决的问题。
山东省栖霞市果业发展局副局长翟臣民告诉记者：他们目前正通过媒体宣传，以栖霞苹果的质量，那么来说服客商，那么尽量达到苹果，生理成熟的时间再来收购。
与此同时，当地苹果协会也组织大的收购公司来开会，让大公司收苹果适当的晚一些，大公司不收，农民就没地方卖嘛，卖的那个量就少了，今年就比往年要晚十天到十五年。
品牌效应在市场竞争中会占有一定的优势。但是我们也应该看到：“文化搭台，经济唱戏”只是一种形式，要真正树立起一个品牌，仅仅依靠宣传、造势是不够的，它既需要可靠的质量支撑，也需要全面的营销策划和长期的品牌管理。只有这样，才能将产品卖出去，而且卖一个好价钱。
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