新华网北京1月1日电（记者雷敏）2005年的第一天，依然是铺天盖地的返券广告，依然是最低3折起再返券的噱头——只是面对商家，京城的消费者愈发理性地捂紧了钱包，而在为印度洋海啸受灾地区设立的募捐箱前却慷慨解囊。
新年伊始，位于北京西单商业街的两座大型百货商场，中友百货和君太百货又开始了新一轮的返券活动。中友百货从2004年12月30日至2005年1月3日，当日现金消费累计满100元的顾客，可获得118元的返券。并从1月1日起，针对珠宝、化妆品、小家电等一些特殊商品新推出积分换领保暖壶、置物桶等新年小礼品活动。君太百货2005年1月1日至3日推出购物满200元返200元礼券的活动。并从2004年12月31日起，精选畅销品牌每日18时至24时限时抢购。
不过许多久经商场购物战的消费者已变得理性许多，对此并不感兴趣。和朋友来逛街的田小姐说，现在商家在节日期间的促销活动和平时也没什么太大区别。即使不是元旦，平时中友的返券活动也是不间断的，而且返券力度和元旦这几天比相差也不大。那些小礼品要了也没什么太大用处，商家还不如多组织一些化妆品品牌直接参加收返券活动，真正做到岁末年初对消费者的回馈。她坦言，“今天放假，出来逛街主要是图个热闹，购物还是会按计划进行，并不会因为商场有返券活动就特别有购买的冲动。”
对于返券，北京赛特购物中心有自己的看法，“虽然购物返券能在短期内提高营业额，但也不是永远见效。商家应结合自己的市场定位搞活动，不能奢望留住所有消费者，否则只会把购物环境变差，影响企业形象。”
在商场门口，由北京青春奥运志愿者服务团发起设立的印度洋海啸受灾区募捐箱前，却涌动着慷慨解囊的人群。昨晚募捐箱刚摆上总服务台，中友百货募捐点就收到不少顾客的捐款。今天早上，君太百货还在门口拉了一道醒目的募捐条幅，商场不少员工也献出了自己的爱心。一位陪孙女来买羽绒服的王大爷掏出一张20元的人民币放进募捐箱，“在电视上看到新闻，觉得他们太惨了，我没太多钱，这也算是我对那些灾民的一点心意吧。”
据了解，北京青春奥运志愿者服务团是国内最早发起向印度洋海啸受灾区捐赠倡议的社会团体之一，从2004年12月28日起，该团体已在北京的商场、高校以及各个区县的街道办事处设立了123个捐助点。
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