去年，奥运会冠军刘翔因为替白沙集团做广告而受到媒体批评，但据他说，事先并不知道白沙集团是经营烟草的。
无论刘翔的说法是否事实，从出现在电视的广告看，白沙集团只被称为“文化传播企业”，对不知道这家企业底细的人，的确起不到为烟草做广告的作用。我以前经常在凤凰卫视看到“鹤舞白沙，我心飞翔”的广告，由于从不抽烟、购烟，我一直不知道白沙与烟草有关。我想，这类广告属于合法不合理，至多只能算隐性烟草广告，即对熟悉的烟民能起诱导作用。
但是另一种广告却使人一望而知，并且公然标明“某某烟草集团”。在航空公司的登机牌上，在一些剧院的门票上，甚至在通衢大道上，我都曾见过这幅广告。
它之所以能如此肆无忌惮，只因为打着一句堂皇的口号：“爱我中华”。鲜红的底色上是天安门和华表，加上这四个大字，还有什么比这更能吸引国人！不过，连我这从不抽烟的人都认得，这正是中华牌香烟的商标，加上“某某烟草集团”的落款，明白无误地告诉受众：爱我中华牌香烟！
从法律法规上说，你不能不佩服，这家烟草集团打了个漂亮的擦边球。这个广告并不违反与广告和商标有关的法规，而且政治内容绝对正确，可以解释为由该集团赞助或主动打出的公益广告。
可谁都明白中华牌香烟在中国的影响，面对熟悉的中华牌香烟商标，究竟会产生什么效果？特别是对烟民来说，是诱导他们爱烟还是爱国？
记得前些年国家对商标已有规定，禁止将“中国”一类名词作商标注册的名称。
中华牌香烟是老产品，用的是老商标，大概不会受此影响。但烟草毕竟不是社会倡导的商品，为了公众的利益，特别是为了有利于青少年的成长，烟草企业应该自律。即使国家没有禁止，也不应该利用民众的爱国热情，利用“中华”这个名称，达到为烟草产品和企业做广告的目的。如果真要做政治宣传或公益广告，为什么还要写明“烟草集团”呢？
政府主管部门应该加强对这类变相烟草广告的监督和管理。一方面，应该进一步禁止变相的广告，例如明文规定不许让香烟商标用之于宣传，打着爱国的旗号也不行。另一方面，对香烟一类特殊的、必须加以一定限制的商品名称和商标应该逐步清理，不宜以政治性的、象征国家的名词命名，对已经使用的也应严格限制。（作者：复旦大学历史地理研究中心主任、教授电子信箱：jixgek@online.sh.cn）
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