官员用手机做广告的喜与忧

　　作者：朱慧松

　　据《华商报》13日报道：记者在河南眉县采访时，发现一个有趣的新鲜事，只要拨打眉县县级领导的手机，听到的不是普通的振铃声音，也不是音乐或其他彩铃，而是眉县一家酒厂的广告语。经了解，这一创意的倡导者是该县县委书记刘焕勋。据刘书记介绍说：他每天要接近百个电话，全国各地的都有，便想到可以利用手机铃声做点有益的事。想到本县的一个酒厂在全国很有名，我就想让外边更多的人了解这个厂。于是把电话铃声设置成了这个厂家的广告。在刘书记的带动下，该县县级领导的手机待机铃声全部换成了厂家广告语。

　　真是一个颇有创意的做法。一个县的全部县级领导将手机待机铃声换成了该县支柱厂家的广告语，可谓用心良苦。这些领导都是大忙人，每天接的电话有上百个，拨打者中既有本地人，也有外地客商，上级领导等。如果每个拨打手机者都听到这么一段广告，一传十、十传百，对企业的宣传效果是不言而喻的，甚至可以以此带动提高当地知名度，促进经济发展。因为从这件小事中，很容易感受到当地领导注重细节，从小事做起很抓经济的作风。难怪这家企业负责人会深受触动，称县领导为他们热心服务的精神太感人了，并要厂里所有的职工都把手机铃声换成产品广告语。

　　可县领导们此举也有令人担心之处。倘若是员工用手机为自家企业做广告无可厚非，但换是政府官员就不同了。前段时间，一件政府公务人员做广告的新闻闹得沸沸扬扬。在重庆市潼南县精益眼镜18店一则长约3分钟的电视广告中，潼南县量技术监督局一副局长的发言占去约1分钟的时间，引起广泛争议。尽管当事者声称自己讲的全是真话，且没有收对方的报酬，但依旧不能消除人们的质疑。无疑，政府官员做商业性质广告是不妥的。因为以政府官员的身份参与到企业的广告宣传中，容易对受众形成误导。

　　当然这两件事情有明显的区别，眉县县委书记是通过自己的手机发布的广告，而不是利用电视等大众媒体。但我们也应注意到，办公事者拨打县委书记的电话，却听到一家企业的广告，这是否有误导之嫌？而一些下属当听到这样的广告后，是否也会“特别关注”呢？如为讨好书记，大量定购这家酒厂的产品，或利用手中职权，指定酒店等企业都选用该产品等。如此一来，肯定对其他企业不公平。

　　而站在企业这一角度来说，相信现在是没有支付县委书记任何报酬的。但时间一长，如果企业感受到其中的效果了，是否有可能过意不去，而支付一定的报酬呢？同时县里其他企业看到书记为酒厂做广告也会羡慕不已，也希望有领导能为自己做广告，领导们的“手机广告权”该如何来“分配”呢？这些问题恐怕也不好处理，弄不好的话，倒惹出一些麻烦。

　　总而言之，官员利用手机铃声为企业做广告是一件新生事物，既不能过高估计其成效，也不宜一棒子打死。其中有可取之处，也要做出必要的规范和约束。