国内外液晶“大检阅”中国品牌大逆转

　　海信 8：6异军突起

　　日前，一份来自中国质量协会用户委员会和国家广播电视产品监督检验中心发布的检测报告给年末的中国彩电业带来了一份惊喜。根据国家质检中心对国内4个主流品牌和国外4个 主流品牌液晶电视8个关键指标的检测，海信在亮度、对比度、水平高清晰度、固有分辨率、功耗、高清格式兼容性等6项关键指标优于进口品牌，国产品牌平板整体上优于国外品牌，这标志着中国品牌高清平板电视首次实现了技术上的大逆转。

　　一次历史性的跨越

　　据了解，在企业完全不知情的情况下，中国质量协会用户委员会以用户的名义从北京各大商场购买了海信、夏普等8个在中国彩电市场表现不错的中外主流液晶电视委托国家质检中心检测。而亮度、对比度等8项关键指标的检测，完全在同一实验条件下、在国家最权威的实验室进行，而且检测后样机统一封存，以确保了检测结果的真实性、权威性和严肃性。

　　“在国家数字电视标准即将出台的前夜，国家权威部门没露半点声色，突然出手对平板产品进行一次彻底检测，也可以说，这是对中国平板市场现状的一次全面摸底调查，其意义深远，且值得玩味。”有业内人士如此评说。

　　“国产彩电的出色表现令人始料不及。”中质协用户委员会樊天顺部长在接受记者采访时，连声说。樊天顺直言，此次检测的主要目的是，对中国平板电视质量一次全面检阅，为的是提供给广大消费者在选购电视时一个比较清晰的参考依据。经过一年多市场预热，平板电视市场即将迎来爆炸性增长，消费者已按捺不住自己。如何给中国消费者一个明确的选购参考和建议，让他们有的放矢？中质协决定和国家广播电视产品监督检验中心联手，搞一次较彻底地“大检查”。

　　8项指标中有6项胜出，海信平板的突出表现令业界瞩目，但平板事业部总经理王俊昌对此有些心静如水。他称，这是海信多年技术积累的必然结果，早在料定之中。

　　王俊昌解释说，自1998年，向数字电视战略转型起，海信就一直将平板作为主攻方向，并于2004年专门成立平板事业部，实施产业化大发展。海信在高清平板战略上坚定不移，这与不少同行在平板市场大门前仍徘徊不定形成了鲜明对比。有日本平板专家小关信行和美国归国博士张建萍的加盟，经过6年的历练，海信拥有目前中国平板电视顶级人才，在执行海信高层这些思路时，高效快捷，“一竿子插到底”，这一点如同韩国三星。当年三星的崛起，就是因为引进了包括大量日本专家在内的高级人才。还有，海信平板电视在质量上自我加压，全面超过国际标准，而且更符合中国国情，这成为海信取胜的关键。

　　提升品质动用“酷刑”

　　据知情者透露，为了确保海信平板电视的高品质，海信不仅实用了国际标准进行检测，而且增加了“主观评测”和“国际顶级标准”两项“私刑”作为内控标准。在达到国际标准的基础上，海信还选取了当今世界上最有代表性的三大平板品牌作为参照物。海信有条“硬杠杠”——开发出来的产品如达不到国际顶级水准，决不允许上线批量生产。

　　海信平板的另一项内控标准是，海信平板电视要和CRT电视“同等待遇”，即进行42天整机可靠性试验和苛刻的加速试验，海信研发人员称之为“上酷刑”：在60°C高温、90%的湿度的恶劣条件下进行42天老化试验。老化实验一次要花高达100万元人民币的费用，足以让国内品牌望而却步。据悉，海信的实验条件已超过了进口品牌，其对品质追求可见一斑。

　　今年6月，海信通过加速试验发现了一款液晶屏存在设计缺陷，高温下不开机，海信研发工程师立即指出其缺陷并提出解决方案。液晶屏提供方——韩国某企业对此非常惊讶，诚恳地接受了海信方案后并发来致歉信。技术上的真诚沟通，进一步促进了双方的密切合作。

　　据了解，类似这样的案例，海信还有不少，正是固执地坚持苛刻的 “土办法”，海信发现了产品潜在的问题，保证了产品品质，最终在“大检阅”中异军突起，同行刮目相看。

　　高清平板谁主沉浮

　　在CRT时代，中国品牌靠规模和价格打败了“洋品牌”。在以平板为代表的数字电视时代，中国品牌要战胜“洋品牌”，规模和低价两大“法宝”肯定失灵，没有技术积累和质量支撑，本土品牌将无法参与平板电视的新一轮竞争。

　　国务院发展研究中心专家陆刃波称，最新也是首次检测结果让人振奋的是，国产品牌综合实力在增强，只有在技术和质量上与国际品牌站到了同一起跑线，才能真正与其分庭抗礼。

　　海信王俊昌介绍，海信在品牌上弱于合资品牌目前是个不争事实，但经过5年多技术积累，海信完全有能力生产出优于合资品牌的平板产品。中国存在南北地区差异、温度差异和收视信号的多样性、兼容性等国情，海信能够做到因地制宜，根据消费者的需求开发产品，依靠卓越的性价比优势，国产品牌的高科技形象也会通过消费者的试用得到提升。

　　中怡康10月份以来统计的数据显示，中外高端平板电视市场格局已发生了明显变化，据该公司总经理李基祥透露，在对34寸以上的大屏幕高清、平板电视占有率中，海信以11.93%的占有率高居榜首，同时，海信在所有平板电视的销售额占比第一，尤其是32、26寸液晶电视市场，海信以绝对优势遥遥领先。

　　业内人士认为，以海信为首的国产平板电视近期表现出了非常强劲的发展势头，但真正的较量才刚刚开始。随着国内、国际市场一体化的倾向日趋明显，谁的性价比优势大、赢得消费者的选票多，谁获胜的机会就更多，这一切在2005上半年就会初见分晓。