列车移动电视与传统电视和公共汽车移动电视比较而言有很大的优势,这主要在于乘客收看的心态不一样,所以它的效果也会截然不同。乘坐列车的时候没有坐公交车时候需要考虑的工作压力,从这一点来说,列车移动电视的传播环境是具有垄断性的,因为它不存在传统电视媒体需要考虑的频道竞争,这也决定了列车移动电视拥有了传统电视和公交移动电视无法比拟的优势,换句话说,在现有媒体中列车移动电视的传播环境的干扰性是最小的,而它要传播的价值也可能是传统媒体无法比拟的。
同时,在节目安排上,列车移动电视能把观众特征分析的如此透彻,实属难能可贵,而在节目编排上,既能吸收传统媒体编排规律编排,同时还独具匠心,说明广源传媒有一支非常专业的队伍,而在事实层面上也非常合理,与乘客的收视行为比较吻合。具体体现在三点:第一,资讯类节目作为主打节目,满足了人们长时间坐火车对外界信息的需求。第二,娱乐、电影类节目能作为乘客旅途很好伴侣,相信节目的收视率和满意度都会不错,对于广告主的吸引力是十分可观的。第三,根据暑期、寒假、春节、五一、十一作出特殊编排,说明列车移动电视确实很大程度上想乘客之所想,工作很到位。但是,我们的节目还可以根据市场再进行细分,一些节目的受众群可以是全部乘客。而还有一些节目是要针对专业收视群体的。我们还可以考虑增设服务性强的节目,比如怎么样防范小偷,还有一些节目应该增强电视与乘客的互动,增强乘客收视意愿。
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