无论是精美的楼书、新颖的Ｌｏｇｏ、流畅的文案、独到的理念这些表象信息，还是市场调研、项目选址、投资研究、规划设计、建筑施工、物业服务等背后的过程，贯穿房地产项目的始终是“策划”二字。
在深圳、北京、上海等一些发达地区的房地产市场，房地产策划行业已经具有相当成熟的表现。北京伟业策划、家春秋置业等一批具有知名度的专业策划公司为地产项目把脉，为开发商运行项目成就了许多具有代表性的经典项目运作案例。在全国大氛围的影响下，本土的房地产相关行业认识到，尽快成立专业的房地产策划公司是一种发展的趋势。近几年，伴随甘肃房地产业成长起来的本土地产策划公司，从理论到实践、从学习到创新、从摸索到运用逐步走出了一条属于自己的发展之路。
本土地产策划与开发企业共成长
长城企划
潜力无限的新锐团队
成立于2004年初的长城企划以“长城万里、创意无限”为企业精神，聚集了营销策划、平面设计、园林景观、建筑规划和市场调研等方面的精英群体和顾问团队。具有理念新、专业精，熟悉房地产开发和物业管理运作的长城企划用土生土长的朴实作风和不断进取的学习精神，强调“本土化”和“专业专做”的项目运作理念，旨在为房地产开发企业提供最专业、精准、独到的全程策划。
公司成立以来，始终以团队精神构建企业凝聚力、以充实提高打造企业综合内涵。在操盘经验、整合营销、策划推广等方面经验丰富的长城企划已经成功运作河西、银川等大型地产项目，同时作为兰州交通大学的实验实习基地，首开我省高等院校与地产企划联姻的先河。
董事长冉红斌先生成为2004年第四期《甘肃经济与信息》杂志的封面人物，并通过对全国市场的考察比较，提出“八大思考荐言兰州开发商”的观点。目前正在为我省高端住宅产品正茂·御景花园做全程策划。具有专业思路和进取精神的长城企划在今年还将承揽几个大型地产项目，成为最具潜力的新锐团队。
兰州群英策划顾问有限公司
专业策划成就地产项目
兰州群英策划顾问有限公司是一家专业的房地产市场调查论证与房地产策划顾问机构，系本土最专业、最具特色、最富有竞争力的专业房地产咨询机构之一。兰州群英策划顾问有限公司董事长兼总经理刘义，系兰州交通大学房地产研究所所长，兰州交大企业策划咨询中心主任，甘肃省工商联房地产业商会顾问。刘义教授在组织大量市场调研和长期积累企业策划经验的基础上，主编出版了兰州市第一本房地产“百科全书”——《兰州市房地产全书》，主编出版了《企业策划》等专著，被中国主流媒体房地产业联盟评选为2004年度兰州房地产六大风云人物，兰州十大营销精英等。
凭借对本土房地产市场的深入了解和多年来调查研究、策划推广房地产项目的经验，高起点规划，高质量经营，先后完成了兰州实创园区开发有限公司“实创现代城”项目全程营销推广策划、甘肃天庆房地产集团公司整合推广与“天庆嘉园”项目营销策划、甘肃长业房地产开发公司形象策划设计与“长业大厦”项目营销推广策划等项目。兰州群英策划顾问有限公司不断以专业的人才、专业的精神、专业的管理，兢兢业业，锲而不舍地为客户负责并服务，为当地房地产市场的发展作出积极的贡献。
顶尖地产顾问机构
全程合作营销的伙伴
从民基新城、天庆嘉园到西夏城市广场，从“精彩生活每一天”、“首席水景”到“抢铺”概念的提出，从乾昌大厦逆市提价2个月全部售罄、香榭丽花园封顶前旺销70％房屋，再到兰州人首次彻夜排队购买西夏城市广场商铺的“抢铺”风暴，这些活色生鲜的房地产经典案例，无不吸引着众多房地产公司老总的关注，而这些经典案例背后的创造者，也出现了一个共同的名字，那就是“顶尖地产顾问机构”。
2004年9月，中国房地产行业权威第一刊《新地产》所评选的“2004年中国地产金牌顾问100强排行榜”中，顶尖地产顾问机构雄居75强，是兰州惟一上榜的以地产专业策划与地产销售代理为主营业务方向的企业。顶尖地产顾问机构由深圳、兰州知名房地产策划人士与部分大学区域经济学教授组成，下设市场研究部、投资顾问部、地产行销部、创意设计部、企划中心等专业部门。主要从事房地产业的市场理论研究、房地产项目的策划推广与房地产项目的销售代理工作。
从前期就开始介入的专业策划公司对一个项目的成功运作来说是至关重要的。在当前房地产行业竞争十分激烈的情况下，专业的策划公司能够提升一个项目的综合竞争实力，在市场上赢得主动地位。在目前的市场中，但凡重大的投资活动，策划已成为不可或缺的环节。而房地产项目具有开发周期长、不确定因素多、风险大等因素，更加需要本土专业的策划公司为项目把脉。同时，随着房地产行业分工细化时代的到来，专业的策划公司能够更加客观准确地为项目运作提供支持。
本土的策划公司以他们详实的市场调研、专业的地产研究，寻求一个项目最适合的市场定位和独特的产品卖点，并融会专业知识和实践经验，创造出与本土人脉、地脉、文脉相适宜的营销策略和广告风格，为企业和项目塑造独具魅力的品牌形象，已经成为甘肃房地产企业亲密的合作伙伴。(刘茜茹石巍）
房产特刊引起两会代表关注
“建立一个公开、公平、公正和长期稳定的行业宣传平台，是政府、社会和房地产业界所长期企盼的。从这个意义上来说，甘肃日报《房地产观察》对于提高市场运行的效率和透明度、改善市场竞争环境，均具有十分重要的意义。”这是刚刚参加完两会相关议程的陈启建等委员和代表对本次《房地产观察》特刊的一致评价。
房地产作为社会经济发展的支柱产业，是一个关联性非常强的产业。随着居民购房需求增加和经济快速发展，我省房地产宣传亟待提高其公信力和权威性。《甘肃日报》作为省委机关报，一直关注我省房地产业的发展走向。2004年3月，为了站在更前沿作进一步的深度报道，以顺应省内房地产发展的形势，适时创办、推出了《房地产观察》，并在短期内赢得了社会各界的一致好评，走过了匆忙、探索、发展的一年。
如何使房地产业与经济发展态势产生良性互动，发挥舆论监督作用，建立公平、公正、公开的宣传平台、发挥优势服务房地产行业，仍是现阶段各方面探讨的一个重要课题，这也是2005年甘肃日报《房地产观察》的工作重点。
1月19日，本报借两会召开之际，推出了“迎两会、论发展”为主题的房地产观察特刊，以大量的版面展示了省内房地产业界精英的风采，引起了两会代表的高度重视。甘肃省政协委员、省工商联房地产业商会会长、兰州华富集团总裁陈启建告诉记者：“甘肃日报在两会期间推出的《甘肃日报·房地产观察》特刊，进行深入系统的行业宣传就起到了很好的正确的舆论导向作用，也符合当前科学的发展观这一精神。有些代表在讨论完《政府工作报告》之后，就开始探讨我省房地产业发展中存在的问题和不足，并对我省这些年房地产业的发展给予充分肯定。”与此同时，很多代表一致认为，甘肃日报作为省委机关报、作为引导全省经济发展的最具权威性的报纸，在我省经济快速发展的过程中，积极介入、引导房地产等诸多行业走向持续、健康的发展道路，是发挥新闻媒体舆论导向作用、因势利导进行行业宣传的主阵地，特刊的推出可谓非常及时、必要。甘肃省政协委员、兰州兰雅实业集团有限公司总裁宋艾芳对《甘肃日报·房地产观察》给予了高度评价，认为甘肃日报作为我省第一权威党报，其严谨、规范的办报风格在读者中享有很高的信誉度，所传递高品质楼盘信息值得信赖，并建议本报今后多出这样的策划和特刊。
此外，部分委员和代表还对本报提出了不少建议，鼓励记者要“进一步深入到企业中去，了解企业、了解项目，通过媒体掌握的信息资源，分析市场，把握市场，充分发挥出媒体的宣传优势。”有的两会代表给予本报殷切希望，认为目前这种宣传方式既加强了双方的合作，同时又提高了各自的发展水平——企业通过媒体宣传能够进一步塑造品牌，加大自身诚信建设力度，从而提高竞争力；媒体通过对整个房地产行业发展的全面报道，为购房者提供一个可信的参考，从而树立其公信力，并对房地产业作出前瞻性的预测和准确的评价。毫无疑问，企业与媒体的合作将是一个互动双赢的结果。（石巍）
-- 给编辑写信
