新华网北京2月12日电（记者崔军强）春节长假的前3天里，家住京西石景山的张先生携妻带子一口气逛了5家庙会，尽管一脸倦色但仍大呼过瘾。“过去北京的庙会大同小异，逛一家就等于逛遍了其余，但今年变了。”

　　张先生所说的“变”，是指今年春节北京各大庙会由单纯的民俗展示向特色品牌经营的嬗变。张先生打了个比方：逛庙会和逛商场买东西一样，去了西单就大可不必再去王府井，但如果是特色店，逛十个八个也不觉乏味。

　　传统小吃、手艺绝活和文艺表演是庙会必不可缺的文化元素。在老北京人的记忆中，除这“三招”外，以往的庙会很难再创新意。从城东的东岳庙到城西的白云观，从城北的地坛到城南的厂甸，庙会无论规模大小都是千篇一律。内容雷同，在很长一段时间内都是北京庙会的最大硬伤。

　　以优势项目突出品牌经营，是今年春节北京庙会市场最明显的变化，各大庙会在不失传统年味的基础上，逐渐分化为几大阵营。历史悠久的厂甸和地坛打出“怀旧庙会”的招牌。听京戏、拉洋片、喝茶汤、跳财神，几乎所有京味文化都可以在此觅得踪迹。在有“百货云集、图书充栋、宝玩填街”美誉的厂甸，“京西古幡乐”“运河龙灯”“五音大鼓”等濒危民族民间文化艺术，一下把游客拉入历史岁月。除仿清祭地表演、绝活展示等项目外，地坛庙会的豆汁和焦圈等老北京小吃摊的人气也格外兴旺，租金最高的一个摊位竟达6万元。为了添几份文化气息，地坛庙会还邀请著名民间老艺人“鬃人白”白大成、京味作家刘一达等前来助兴，向游客讲述老北京的民俗历史。到白云观和东岳庙逛“祈福庙会”，摆上了许多北京人今年春节的日程表。在白云观山门的石猴面前，每天都有成千上万的游客排起长队，希望触摸石猴能带来好运，活动主办方不得不采取措施疏导人流。东岳庙的游客则把各式各样的祝福语写到祈福牌上，然后挂到庙内，以此表达对亲朋好友的祝愿和对美好未来的企盼。

　　与国家体育总局训练基地一路之隔的龙潭公园借地利之势办起了“体育庙会”。从普及的乒乓球擂台赛到陌生的空竹表演，160多道文体大餐让游客过足了瘾。从大年三十开始，罗微、谢军等世界冠军以及国家柔道队先后亮相，为游客近距离接触国手提供了难得的机会。在国际象棋车轮大战中，高一学生刘晨幸运地战胜了国际特级大师叶江川。他感慨地说，要不是庙会，可能这辈子都无缘与顶尖高手过招。

　　在北京今春11个庙会中，只有石景山游乐园和朝阳公园缺少举办传统庙会的经历，它们不约而同地选择了“洋庙会”扬长避短。石景山游乐园引进了欧洲“嘉年华”，数百米长的花车行进队伍，火美人热情奔放的舞蹈，灰姑娘城堡里的浪漫爱情故事，使大年初一的游客量罕见地逼近4万人次。朝阳公园则在“洋小吃”上大做文章，德国烤猪、中东烤肉、泰餐、越南餐、韩餐、日餐等各国美食令人垂涎三尺，不少游客不惜跑远路，专程赶来一饱胃口。

　　在北京几大主打庙会的夹击下，“宫廷庙会”、“室内庙会”等非主流项目也凭借主题鲜明分得一杯羹，其主办者都表示庙会的经营之道重在特色。石景山游乐园副总经理张玲说，庙会仅靠单纯的民俗展示已很难包打天下，找准定位突出品牌形成错位竞争，既是游客的希望，也是市场的必然选择。