做响新安晚报的媒体品牌

　　汪总认为，媒体竞争，关键是品牌竞争。做大做强新安晚报，首先要做大做强新安晚报的媒体品牌。

　　汪总指出，做强做响媒体品牌是一个系统工程。新安晚报要想打造全国一流的晚报品牌，必须要有国际视野、全国观念和安徽意识，必须按照“导向为先，创新为魂，精细为重，落实为本”的要求，围绕中心、服务大局，从每一天报纸、每一个版面、每一个栏目、每一篇稿件、每一个标题着手，抓住办报的每一个环节。要做足做好主流新闻，为安徽的奋力崛起、为维护安徽新形象，创造良好的舆论氛围，并为读者在第一时间提供优质的新闻大餐，提供全方位的优质服务。

　　主流新闻是媒体打造自身品牌、扩大品牌影响力的重要手段，对于如何做足做好主流新闻，汪总提出了具体的思路。

　　首先要掌握舆论的“第一引导权”，争得新闻的“第一发言权”。要做到引导舆论有力，与读者距离贴近，在读者中树立一流品牌的形象。为此，新安晚报要结合保持共产党员先进性教育，继续开展“三项学习教育”活动，不断提高队伍的政治素质和业务素质，苦下真功夫，练好真本领，要像爱护自己的眼睛一样爱护报纸的品牌。

　　其次要抓主流新闻，服务广大读者。所谓主流新闻，汪总说，就是要抓时代性强的题材，抓群众关心的热点、难点题材，抓突发性强的题材，抓服务性、知识性、趣味性强的题材，抓突破性、典型性、信息性强的题材，抓促进工作、监督性较强的题材，此外还要善于抓时效性、倾向性、全国性强的题材。但无论抓什么题材，都要始终注意维护安徽形象。

　　谈到抓全国性题材，汪总认为，新安晚报要办成全国一流的晚报品牌，必须开展和举办全国有影响的活动，以活动来提升和扩大自身的影响，以活动来塑造自己的品牌形象。要达到这一目的，新安晚报必须加强重大活动的新闻策划，加强与京津沪粤主要新闻媒体的联系，要学会利用北京、上海、广东等地的媒体平台，开展全国性的主题策划活动；要注意加强与大集团、大公司的沟通与联系，以两个效益和双赢为目标，联办具有全国性影响的重大活动，而不能只局限在安徽“小打小闹”。同时要注意在中央级主流媒体尤其是中央电视台以及其他区域性重要媒体上，宣传新安晚报组织的重大活动，有的活动还可以与中央电视台与区域性的重要媒体联办。做优新安晚报的新闻品质

　　“做大做强新安晚报，关键是要提高报纸的新闻品质和新闻质量。”汪总说，“出早报延长了新安晚报获取新闻资源的时间，拓宽了抢抓新闻、强化质量的空间，这是一个提升报纸品质的大好契机。”

　　在谈到如何提高新闻品质和新闻质量时，汪总做了如下强调。

　　第一，要做好时政新闻与正面报道。要提高正面报道的水平、提高热点引导的艺术，要注意把党和政府高度关注的、广大群众十分关切的共鸣点和结合点，作为晚报新闻的价值取向。只有这样，才能赢得更广泛的读者，提升影响力、扩大覆盖面。这一点最为重要。

　　第二，要做好重大社会新闻的报道。社会上发生的事情都是社会新闻，包括对好人好事和自然现象的报道，其中大量都是正面的。对这一点要有全面的认识。社会新闻是晚报的强项，但要注意坚持方向，把握导向，精心选择，主动引导。在此前提下，要抢得社会新闻的“第一发布权”。社会新闻要注意从正面去做，决不能不加选择什么都报道。

　　第三，要高度重视新闻提速。新安晚报改出早报，就是为了强化新闻时效，满足网络时代的受众需求。因此，出早报必须加快新闻提速，而要实现新闻提速，就必须改变和创新晚报现有的新闻采编机制，在新闻的策划、采编、排版、印刷等方面，在报纸生产的全流程上，更加快捷、顺畅、高效、有序，从而做到引导更有力、服务更到位、可读性更强、读者更满意。

　　新闻提速要求新安晚报在改出早报后要实现三点突破：一是在重要新闻的报道上取得突破。当天发生的国际、国内、省内重大新闻，新安晚报次日一定要见报，切不可漏报。二是在突发性新闻的报道上取得突破。对发生在省内甚至国内的重大突发性事件，新安晚报要快速反应、快速调度、快速采编、快速送审见报。三是在独家新闻的报道上取得突破。新安晚报要高人一筹，出手不凡，不仅要善于抓“独家”的新闻事件，更要抓“独家”的新闻时效。

　　第四，要有“打到全国去，抓全国新闻”的气魄和胆识。新安晚报要想进一步提高新闻品质与新闻质量，就要学会站在安徽看全国，中国新闻安徽化。汪总提出，新安晚报要有专门的队伍来关注和抓住有全国性影响的新闻，关注和抓住华东、华南、华北、东北等有区域影响的新闻。

　　“办报是一个系统工程，要提升报纸的新闻品质与整体质量，必须在办报思路、新闻策划、题材选择、稿件采写、标题制作、版面安排、栏目设定、版式设计与校对、照排、印刷等各个环节，都要精益求精，追求完美。”汪总说，“这就要求新安晚报全体采编人员要志存高远，不断创新，持之以恒，一抓到底。”做高新安晚报的报纸品位

　　汪总特别强调说，新安晚报作为党报集团的强势媒体，不同于一般的都市报，一定要坚持报纸的高品位、高格调，这是打造全国一流强势媒体的客观需要。

　　汪总说，在改出早报后，一定要继续坚持团结稳定鼓劲和正面宣传为主，坚持新闻的高品位、高格调。就当前而言，新安晚报在维护安徽新形象的宣传上，一定要树榜样、做表率，做到帮忙而不添乱。作为党报集团的强势媒体，新安晚报不要去迎合低级趣味，更不要刻意追求所谓的“卖点”，追求所谓的“轰动效应”，要以高度的社会责任感，把握好新闻报道的标准，掌握好社会新闻报道的度。对社会热点、难点问题，要提高正面引导的艺术，从政府关心、群众关注的结合点上切入，给“热点”降温，化“难”为易；对负面报道要注意从正面去做，要注意引导读者，从全局、从主流、从客观、从整体上看问题，使我们的报道做到真实、客观、公正，发挥正确舆论的引导作用，从而吸引更多的读者。

　　最后，汪总鼓励说：“希望并相信新安晚报这艘报业集团航母中的主力战舰，一定能抓住晚报‘早’出的机遇，在集团做大做强的航程中，率先突破、率先冲浪。”本报记者