中央电视台2005年黄金段位广告招标内部说明会10月23日在梅地亚中心友谊厅举行，据悉：在去年招标总金额达到44亿人民币的基础上，今年的央视广告招标额预计将再次骤增20%，首次突破50亿元。国内的数百家企业和广告商无不紧张地备战这一年一度的广告大战。（10月24日《北京青年报》报道）

　　广告向来能够为企业带去巨大的收益，成为标王的企业更可以凭借广告牟取暴利。广告的产生和存在无可厚非，遗憾的是我国的广告缺乏必要的管理和监督，进入一个混乱、无序的状态，不少虚假广告也能在各种媒体上广而告之。这时，受害最大的是无辜的平民，受益最大的是那些媒体和商家。

　　中央电视台的广告有怎样的威力，不用笔者多言。不少企业为上央视露脸孤注一掷而起死回生，短期内红红火火，不过从经验来看，风光的标王大都昙花一现，几年之后彻底被市场和消费者所唾弃走向了衰亡。他们的衰亡却不能承担起他们应负的责任，消费者为企业广告送上的一切支出，却永远石沉大海。

　　今年央视的广告招标额预算上升，商家们又神情亢奋地准备着一场没有硝烟的战争，央视望着自己的口袋笑了。说实话，作为普通人，我跟大多数老百姓一样，不关注谁能中标、谁可以成为新的标王。但是，已经走入千家万户并在某种程度上不可或缺的电视，我们却不能不看。每当看电视节目时，却遇到频繁的广告插播，实在是万般无奈，我只好换台。

　　作为国家级电视台，央视的广告应该是最“真实”、“可信”的了，事实却不是这样，前不久央视播放的某医疗机构广告已经被相关部门“确诊”是虚假广告，遗憾的是“有钱能使鬼推磨”——这个广告经过内容上的少许变动仍旧在播出。一个媒体的广告，仅仅跟钱“勾搭”在一起就容易滋生黑暗和腐败，缺乏良知和责任感的媒体和商家，绝对得不到老百姓长期、坚定的支持。

　　香港的电视台也会有广告，不过不觉得有什么讨厌和恶心，反而觉得看它们的广告是一种享受，常常让人们看后异常感动。它们插播的广告数量也不算少了，公益广告的含量却非常多，公益广告涉及到社会的各个层面、生活中的每个角落，“将阳光和爱撒在每个人的脸上、每个人的心里”，那体现了电视媒体应有的一种立场，一种正义感和责任心。我们内地的电视媒体，两眼怎么可以只盯着钱？怎么就不向香港的电视传媒学着点呢？

　　消费者永远不要忘记：你们才是广告背后的真正“标王”，你们在看完广告后产生的一系列消费行为已经完全为企业广告费用买单。换而言之，我们的消费者支付了商家所有的广告费用，一个新的问题出现了：如果我们看完广告被“引诱”、“欺骗”产生了消费行为，受到损失的责任该由谁来承担？商家？电视媒体？最大的灾难和最大的损失为什么总是由最无辜的老百姓去承担？

　　无奈的商业广告时代，赚得盆满钵满的媒体和商家笑了；我笑不出，因为我知道自己和众多老百姓一样，在期待着一个理性的新广告时代来临。（作者：邓璟）