有人把庄稼当草割 国际名牌遭遇尴尬

　3月17日，国际名牌“ＳＡＴＣＨＩ”（中文音译为“沙驰”）系列品牌之一“ＳＡＴＣＨＩ”（楷体）”的中国惟一代理商上海奇能公司，在北京几十家主流媒体的见证下给自己正名：我是庄稼不是草。

　　沙驰遭遇身份怀疑

　　沙驰诞生于20世纪30年代初期的意大利佛罗伦萨，因专为欧洲皇室设计、定做而久负盛名。正因为沙驰的不凡魅力，上海奇能服饰2004年首度召开的订货会，一下子就吸引了全国近千家经销商。

　　然而，就在不少经销商已经准备签署订货合同的时候，令奇能服饰总经理陆黄斌意想不到的事情发生了。一位细心的经销商发现，奇能展示的沙驰服装商标是楷体的英文，而各经销商从前接触到的则是草体沙驰英文的商标。随即，楷体沙驰是“克隆”世界名牌的议论，在经销商中不胫而走。

　　其实，经销商担心的沙驰草体英文商标和奇能服饰代理的楷体本是同门兄弟，都是由新加坡人陈其兴在意大利创建的商标。20世纪80年代末90年代初，中信集团联合香港三达皮具有限公司（法人代表：陈其兴），成立了达信皮件有限公司，共同运作沙驰等品牌。

　　2004年6月，奇能服饰获得了楷体沙驰在中国内地的独家代理权。虽然楷体沙驰的市场拓展还不到一年，但它的世界著名品牌的风范已经显现，成功进驻了上海、成都等全国许多大中城市的著名商场。

　　国际品牌的困惑

　　“卡丹”到处有，“狐狸”满山走，“鳄鱼”全国游，“金利来”愁愁愁。这首服装界盛传的打油诗，生动地描绘出了目前市场上知名品牌被无情“克隆”的现状，也迫使经销商们不得不再多长个心眼儿。

　　其实，遭遇经销商置疑的并不仅仅是上海奇能公司一家。上海泛大实业发展有限公司是“华伦天奴·古柏”在中国的惟一代理商，尽管早在1998年就开始代理中国市场的“华伦天奴·古柏”时装，但它的掌门人梁先灿现在还常常会被人问及这样一个问题：“你们的‘华伦天奴’究竟是不是真的？”

　　据统计，国内市场上类似华伦天奴的注册商标，一度高达200多个。在北京西单一家大型商场里，以“××·华伦天奴”或“华伦天奴·××”命名的男鞋不下10种。不仅如此，京城几乎所有的大小商场都有华伦天奴的身影。事实上，北京地区只有十几家大型商场的专柜，才销售的是正品华伦天奴鞋子。

　　不言而喻，这种对名牌“克隆”伤害最大的首当其冲是品牌所有人。

　　一度流传的华伦天奴要撤出中国市场消息，之所以让很多人信以为真，实在是因为“克隆”名牌的现象，已经让很多世界顶尖品牌对中国市场望而却步了。2003年8月，中国采购团到美国参加了全球最大的时装展：Ｍａｇｉｃ Ｍａｒｋｅｔｐｌａｃｅ。虽然有近5000个全球时装名牌参展，但雄心勃勃而去的中国采购团却没有带回多少实质性的代理合同，主要原因就是中国市场的“克隆”现象，让这些顶尖名品不敢轻举妄动。

　　国内市场目前的这种“克隆”名牌现象，之所以比较严重，与现有法律机制不健全不无关系，因为相当一部分通过“克隆”名牌形成的商标，是经过工商部门正式注册的。因此，工商部门清理起来，自然有一定的难度。

　　新法规有望年内推出

　　事实上，愈演愈烈的“克隆”名牌现象，早已引起了中国政府及有关部门的高度重视。来自国家工商总局的消息说，现行的《企业名称登记管理规定》，有望升格为约束力更加强大的《企业名称登记管理条例》，它将严格限制用企业名称进行“克隆”名牌。如果顺利的话，《企业名称登记管理条例》将在年内公布实施。届时，工商部门将获得遏制和打击“克隆”名牌的有效武器。

　　上海奇能公司总经理陆黄斌表示，通过《企业名称登记管理条例》对市场参与者的规范，既能有效地组建起强大的经销商队伍，又能使更多的消费者享受到正品沙驰的魅力。而为了共同做大沙驰品牌，楷体沙驰将与草体沙驰展开错位竞争。　■本报记者 范媛 尚志新