有效传播媒体受关注

　　由于当前电视节目内容形式的同质化，人们的收视关注度日益下降，人们往往开着电视机但同时在看报纸、杂志或者与家人说话，收视率被记录了但不真实。户外媒体更是如此，站在道路二边或屋顶上的户外，大部分都不在强视性收视区，而人们埋头赶路对形形色色的户外广告很少给予注视，但今天人们计算户外广告CPM成本的方式依旧是该路段每天的人流量，至于其是否是有效收视，一般都是不予考虑的。

　　根据央视市场研究股份有限公司的统计数据表明，乘客收看列车移动电视时间占整个旅途的1/3，收视时间很长，它的到达率几乎达到100％，就是说每一个人都会注意这个媒体。我也亲自到列车上做过一次考察，大多数乘客都非常喜欢这种媒体形式，“不再寂寞难等”、“以前坐火车的时候不知道该干吗，跟陌生人聊天觉得很尴尬，现在简单了，看‘电视’呗”、“平时没时间看电视广告，正好了解点新东西”、 “节目做的也非常的好”。

　　我们这个时代并不缺乏媒体，但是缺少真正有效的媒体，否则，媒体越多，企业要整合媒体也会越多，这样企业在广告方面的资金也会越大，列车电视这样一个带有“唯一性”接受环境媒体对于有效提升品牌非常有意义。这样一个媒体以及由它所引发产生的相关媒体将带来新一轮商业广告媒体大的变化，可以预期中国广告业将会迎来一个全新的新媒体时代——有效媒体主导的媒体变局。