中国传媒业正在迎来新拐点

　　中国传媒业历经二十多年的风雨兼程，又来到了一个重要的转折点，何去何从？新的机遇在将于何处展现，已成为许多人关注的焦点,无论是有人讲大众传播时代的结束，或者有分众时代的说法，我个人认为，我们把握了媒体的本质就把握了所有媒体创新的源泉——有

　　效传播力是媒介的核心竞争力。

　　这些年来，广告主普遍认为不投广告是危险的，因为竞争对手都在投，但投广告就一定会带来销售的提高吗？似乎又不是一种必然。广告正面对到前所未有的挑战！企业主又在怀疑自己的广告投放的有效性。“我只知道我的广告费有一半浪费了，但我不知道到底是哪一半被浪费了。” 约翰·华纳梅克的这句话成了企业对广告有效性怀疑

　　最经典的代言。

　　为何会出现针对媒体广告有效性的挑战？广告公司的市场分析、品牌定位、品牌创意能力与日俱增，广告从业人员的水平与经验也不断提高。现在就理论上而言，广告的效果应该更有保证，但事实虽然行销成本有所上升，其效果却往往难以控制。现在面对一个全国性市场，一、二千万几乎是微风细雨，三、五千万也只是微风掠过。为什么会出现如此局面，我认为非常重要的原因在于中国传媒业的现状。就电视机构而言，我国就有3000多家电视台，报纸、杂志加起来，媒体渠道的多元化也导致了这个时代信息的过剩，那么这种环境下的信息传达也许不会太尽如人意。

　　10个小时的“真空”时间，10亿的受众人口无疑是广源列车移动电视引以为豪的因素，这些因素将会打造真正意义上的“有效媒体”企业并不一定欢迎新的媒介，但是企业绝对欢迎有效媒介，媒介的创新已经构成我们这个时代的主题，有效是变化的宗旨。列车移动电视100%的收视率成为有效的最好保障。

　　媒体选择的效果最大化，是企业追求的永恒目标，这也意味着企业要对每一个特殊机遇保持警觉，特别要关注有效媒体在营销的有效作用。这一原则尤其适用于中国，因为中国的大众传媒和全世界都不太相同，中国是世界上广告通路最复杂的国家。就电视台而言，电视台繁多，广告主难以整合我国的媒体资源，中国传播通路的复杂化，迫使企业要科学选择自己的广告通路，列车移动电视以庞大的收视人群为企业提供了一个绝佳的广告通路，因为10多亿的受众，每天350万的人流量，这个媒体的传播广度和传播速度都是十分惊人的。

　　从全球行销发展来看，怎样将信息有效传达给消费者是这个时代媒体变局的主旋律，中国市场同样也在上演这样的变革。

　　随着越来越多的新媒体的崛起，同时，我们也可以想象越来越多的媒体最终也将被淘汰，但是符合历史规律、以人为本的媒体将会日益成为这个历史的主角。在休闲的旅途中，人们惬意的看着精美的电视，一边欣赏窗外优美的风景，这样的传播环境正在造就着一个日益成长起来的列车电视，这种崭新的媒体具有高人流量、高效传播力的特点，作为一个创新媒体而言，这正是顺应传媒变革和市场行销的一种成功尝试。