明天,原先的一百淮海店将化身妇女用品商店B馆正式开业。集聚了如此多的时尚元素,新一代的女性顾客会否跟着莎莎的步伐再次走进妇女用品商店,那个曾经走在时尚最前沿的“妇女乐园”?
妇女用品商店B馆明天新开张
定位 中高档, 2 0岁 - 4 0岁的女性顾客
一楼 香港莎莎在内地的首家店
二、三楼 来自日本、韩国的品牌服饰
四楼 美容、美发咖啡厅、女子香烟柜、酒类等
地下室 妇女用品商店 B馆明天新开张
曾经是“流行风向标”
从太平洋到百盛,从连卡佛到巴黎春天,淮海路上多的是百货店,如果在街头做个随机调查,80%以上的年轻女性至少能够报出3家以上。然而,这其中却很少有人会提到妇女用品商店。
“那里的衣服太老气了,好像没有适合我的。”陈小姐的单位在三八妇女节发了妇女用品商店的购物券,可陈小姐转手就把它送给了妈妈。陈小姐的想法在如今上海的年轻女性中比较普遍,虽然她们从小就听说了“妇女用品商店”这个名字,却从没有把它与年轻、时尚挂起钩来。
事实上,妇女用品商店曾经就是流行和时尚的代名词。款式时新的服饰,皮质、草质、布质的包袋,各种面料的花阳伞,还有雪花膏、蛤蜊油等化妆品……作为全市最早最大的妇女用品专业店,自20世纪50年代诞生以来就一直充当着爱美女性的“流行风向标”。不仅成为上海女性最中意的购物去处,还受到全国女性的追捧。
如今号召力不再
然而,随着周围新兴百货商场的不断崛起,这个流行风向标的嗅觉仿佛在不知不觉中衰退,妇女用品商店的光芒也随之褪色。
和其他老牌百货店一样,营业面积的欠缺或许是制约妇女用品商店“与时俱进”的最大障碍。“漂亮妈妈”主题店是妇女用品商店在经营上的一个全新尝试,可惜效果并不理想。
虽然地处繁华的淮海路,却没有紧邻轨道交通,周围没有成群的写字楼和成片的商业设施,所以也就没有形成如百盛、太平洋那一带的商业氛围。
新契机能否重现辉煌
现在,全新的B馆成了妇女用品商店重现辉煌的一个契机。妇女用品商店负责人表示,B馆营业面积相当于老店的4倍多,给了妇女用品商店施展拳脚的空间。商店将着手弥补面向年轻职业女性这一消费断层,使妇女用品商店成为给都市职业女性提供从结婚到生儿育女“一站式”服务的特色商店。而老店(即A馆)的商品结构将调整为面向35岁以上的消费层。
上海商业信息研究中心副主任齐晓斋分析,女性是比较大的消费群体,专门针对女性消费者的专业百货店在上海仅此一家,所以,这个市场还是可以做的。“关键是要作好市场细分调查,作出更有针对性的错位经营。”对于B馆大规模引进日韩品牌,齐主任认为,这不失为一种错位经营的方法,“要想成功,就要在整体营销上多下功夫,让消费者尽快了解整个商店的经营特色。”