本报讯(记者 吴卫群)韩国市场占有率最大的超市企业易买得在中国的第3家分店。近期将在闵行区银都路开业,卖场总面积1.6万平方米,拥有350个车位,是目前沪上最大规模单店经营的超市。易买得还宣布,到2007年,将在上海和北京分别开设10家大卖场,在天津开设5家大卖场,在中国的门店总数达到25家。
去年底,中国零售业全面对外开放,外资零售业加快了进入中国市场的步伐。麦德龙已宣布,未来3到5年内,将在中国新开40家现购自运制商场;家乐福也不甘落后,已重新划分中国大区,设立东、南、西、北四个地区管理总部。另据悉,全球最大建材超市家得宝将在上海设中国区总部,并计划开出首家示范店;全球最大的家电连锁零售企业百思买(Best buy)也将在上海开店。在上海商业“十五”规划中,原先预计到2005年末,大卖场总量将限制在60家左右。然而,目前本市营业面积在5000平方米以上的大卖场已经有97家,选址完毕的有28家,这就意味着今年上半年内,本市大卖场总量将达到125家,超出了预期一倍多。引人关注的是,这28家待建大卖场大部分都属于沃尔玛、家乐福等跨国零售业巨头,这表明,随着我国零售业全面对外开放,上海毫无疑问是外资零售业的必争之地。
面对外资零售业大军压境,本土零售业该如何作为?同样来自亚洲的韩国易买得超市的一些做法值得借鉴。1996年,韩国流通市场开放之后,家乐福、沃尔玛、TESCO等外国企业强势进入韩国流通业,而易买得作为韩国本土企业,市场占有率目前已经达到33.2%,是唯一在和国外超市巨头的竞争中占优势的企业。易买得介绍了成功秘诀:大胆突破家乐福、沃尔玛仓储式的店面设计,降低了货品陈列的高度,使店面更明亮、宽敞;研究消费者的喜好,突出消费者青睐的生鲜食品;积极开发自有品牌,使总数达到3500多种;实行最低价格申报补偿制、不合格食品回收制、食品新鲜保证责任制、不满意商品可退可换制等都是非常有效的竞争法宝。