作为当前发行量最大、影响力最强的新闻杂志，《南风窗》创刊已20年，是什么样的历史环境下诞生了这样一本杂志？又是什么样的努力创造了这样一本杂志？20年来随势而变，不断求新却又独具特色奇迹的呢？记者就此采访了陈中社长。

　　创刊之初“四新四桥”打拼“拳头枕头”

　　记 者：《南风窗》创刊至今年已20年。创刊之初,《南风窗》在报道内容侧重上与目前有什么不同？当时就定位于时政新闻和财经新闻吗？

　　陈 中：1985年，中国社会正处于“文革”结束不久，“八个样板戏加一报两刊”的文化新闻体制，使当时全社会处于对文化、信息极端饥渴的状态，也造就了1979年到80年代初期出版发行业“最黄金的时期”，几乎是只要印了字的纸片都会有人认真地读。但到80年代中期，“拳头加枕头”的通俗武侠小说和以琼瑶爱情小说为代表的通俗文学极度流行，我们称之为“地推文学”，而主流媒体文件式的、板着脸孔的新闻报道并没有多大改变，社会能得到的信息仍非常有限。《南风窗》创刊于广州，而广东是我国改革开放的发源地，也是新观念新思想的发祥地。早年的广东虽然经济和思想观念上领先于国内其他地区，但也产生了许多困惑，这种困惑来自新旧体制、新旧观念交替时的碰撞，冲突不仅表现在广东内部，同时也表现在与国内其他地区的交流上，于是，我们产生了办一本杂志的设想，希望通过对“新观念、新潮流、新趋势、新事物”的报道，架设“政治与经济、领导与群众、理论与实践、几代人之间的桥梁”，这就是我们的“四新四桥”的办刊理念，当时的定位是时政新闻和社会新闻。读者的评价是“开启思想之窗，搭沟通之桥，吹清新之风”，“华不失实，活而不邪”、“带来一股新闻改革的清新之风”。

　　记 者：“四新四桥”应对广东当时的政治经济环境，当时全国有没有能与《南风窗》比较的媒体？

　　陈 中：《南风窗》不强加观点、突出客观呈现，是读者关心的、贴近生活的、当下面对的热点、有思想性的、能给他们更多的启发的媒体，我们走在了前面。新闻单位不单采访新闻，还要“制造新闻”，即注重推广新的理念和信息。《南风窗》创刊时推出“假如我是广州市长提建议有奖活动”，发动广州市民就交通、教育、治安、就业等问题向广州市政府提建议，由广州市委书记、市长和有关部门，面对面与市民讨论这些意见和建议。持续1年的活动影响非常大，每个提议至少有相关部门务实的回应。这个活动被国际传媒称为“中国民主政治的新气象”。在当时，在国内，《南风窗》可以说一直走在新闻改革探索的第一线。

　　1988年，中国记协在京举办了由32家首都新闻报刊的总编参加的“南风窗办刊实践研讨会”，这是新中国成立以来第一次为一家地方报刊开的研讨会。有人认为“南风窗在中国新闻改革史上会留下一笔。”

　　2003年下半年，本已硝烟弥漫的国内新闻杂志市场竞争加剧。从1998年将自己定位为“一份有责任感的政经杂志”的《南风窗》、几年来其“政经新闻”特色影响越来越大，最早标举的“政经”路线也广泛被接受。但就在其他新闻周刊相继将自身定位描述添加“政经”两个字的时候，《南风窗》却似乎要淡化“政经”色彩，提出“做最具影响力的新闻杂志”，在显露做中国新闻杂志领导者理念的同时，是否还暗示《南风窗》将逐步向综合性新闻周刊转型？透过中国社会多元化程度在加快这个大背景看，新闻期刊在关注点上的多元化应该是大趋势。

　　做中国最具影响力的新闻杂志

　　记 者：《南风窗》定位为“中国最有责任感的政经杂志”，创刊之初就定位全国性新闻刊物吗？

　　陈 中：广州是祖国的南大门，广东是中国改革开放的前沿，我们当时希望改革之风能从这个窗口吹向全国。但我们发现《南风窗》这个名字的地域性还是太强。

　　《南风窗》的办刊定位有过几次变化，创刊时是“四新四桥”， 从现代传媒的语境去理解这个二十年前《南风窗》所提出的“桥梁”作用，它更接近“建设性”一词，或者说试图建立一种沟通对话制度，让社会各个阶层能更广泛地参与到社会政治经济生活中去。良好的沟通是能够真正解决存在的问题的良方。一些问题及冲突的恶化也许仅仅在于缺乏良好的沟通。发现了问题，不是恶意的炒作和渲染，而是应该尽量帮助有关各方信息互通，减少因信息不畅造成的误解，化解由此产生的困境。这也是我们媒体的责任与方向。二十年来，这种“建设性”的沟通和桥梁作用一直体现在《南风窗》的具体办刊方针中。即使从今天办刊的角度来看，《南风窗》二十年前的这种经验依然具有生命力。建设和谐社会更需要这种沟通和桥梁。二十年来《南风窗》稳健而不激进地深入参与到社会政治经济文化生活的各个方面，就是因为《南风窗》这种建设性的力量更契合中国社会前行的脉搏。

　　1998年，当时的中国经济建设开始遇到比改革开放初期更多的问题和矛盾。人们所关注的也不是单纯的经济增量问题，而是更关注包括政治经济和社会转型所带来的一系列问题。《南风窗》以一种敏锐的目光和更具有责任感、更富于建设性的姿态介入政经生活，关注社会转型的进程。《南风窗》正式提出做“一份有责任感的政经杂志”。并进行全面改版，采用全彩色轻涂纸印刷。这是国内首次鲜明提出“聚焦政经”的概念。改版后的《南风窗》发行量急剧上升，很快成为期刊界发行量和影响力最大的时政、经济杂志之一。这次改版后来也被誉为《南风窗》的“二次创业”。

　　改版后的《南风窗》将对国计民生的责任感融入专业分析和报道之中，注重深入、理性、前瞻性地对政治、财经、社会热点问题进行深度分析，从而形成了独特的大气、大胆、全面的刊物特色。改版后，《南风窗》推出了一系列有分量的政经报道，被称之为中国“聚焦政经”的新闻标杆。

　　2003年，《南风窗》注意到：经过25年的建设，中国不仅在经济建设上取得令世界瞩目的业绩，解决了人民生活的温饱问题，而且在社会变革方面也取得了长足的发展。在经济实力发展到一定量的今天，在市场经济发展到一定水平的现阶段，站在“准小康的门坎”上，中国社会已经悄悄地步入了一个社会转型期，这个转型期的课题：就是可持续发展的自然环境与社会环境的构建；就是社会主义和谐社会的构建；就是共产党领导下的宪政文明的构建；就是全民族公共利益的构建。基于此，《南风窗》再次调整确定了最新的定位：做中国最具影响力的新闻杂志。这可以用四句话来概括：做最出色的主流新闻；为了公共利益；具有强烈的社会责任感；聚焦政经。《南风窗》在2003年初就提出了中国社会的转型问题，提出了“社改元年”、“构建和谐社会”、“底层关怀”、“公共利益”、“宪政文明”以及“告别GTB崇拜”、“生态政治”等等一系列产生重大社会影响的“核心议题”。

　　我认为，《南风窗》的这次定位调整，显得更准确、更成熟、更丰富也更鲜明。由此，更凸显了《南风窗》杂志的宗旨定位与风格特色的相得益彰，更凸显《南风窗》主流性、可读性、原创性、思想性、前瞻性、客观性与建设性的特色，这不是几个简单的口号，而是有灵魂、有骨头也有血有肉的。正因为《南风窗》的责任感、使命感、成熟感，才形成了《南风窗》特有的理性和务实的品质和气质，才形成了《南风窗》对社会问题特有的视角，才形成了《南风窗》特有的文采风格，才吸引了中国社会主流人群的读者认可，这也许就叫物以类聚，人以群分吧！可以说《南风窗》是一个理念的聚合”。

　　主流新闻不等同仅唱赞歌

　　记 者：您一再强调做主流新闻？您如何定义中国社会主流新闻？

　　陈 中：任何社会都有主流社会、主流人群，能够影响主流社会的新闻一定是主流新闻。中国社会有中国特色，不能完全照搬西方的新闻观点，中国社会一直在向上走，这就是主流。主流中存在许多不平衡，这是发展的问题。《南风窗》披露问题、提出思考，是与主流社会的发展相一致的，不可否认的是：《南风窗》的读者是中国主流社会的主流人群。 这就要求我们必须做主流新闻，主流新闻就是反映社会发展过程中最主流的内容，是主流社会在思考的东西，是最为社会人群关注的内容。

　　记 者：《南风窗》给人的感觉“泼冷水”比“唱赞歌”要多得多。怎样把握好批判的理性和客观性，提出有益社会发展的建设性意见？

　　陈 中：2004年有一家媒体解读《南风窗》，标题是“冷静的力量同样让人热血沸腾，”这很说明“冷”与“热”的感觉不同。要做能够影响主流社会的新闻，自己首先就要做主流社会的人，而且要比被影响人群有更成熟的思想，要有建设性、前瞻性更要有分寸感。这是杂志对采编人员的要求。《南风窗》在沟通和桥梁功能上的经验，强调新闻采编工作要实事求是和掌握分寸：一是注重调查研究，掌握科学数据和第一手材料，决不人云亦云；二是正视群众的阅读习惯、文化水平和接受心理；三是明确杂志的目标是促进谅解和团结，促成问题的解决、合作的成功，而不是激化矛盾，导致纷争，引起对立；四是加强分寸感。《南风窗》的作者大部分是主流社会精英。在一些选题上，《南风窗》主动组织专家、学者写稿，采访包括党和国家的一些重要文件的起草者、政府智囊班子和顾问，《南风窗》为他们提供互动平台，主流话题在这个平台上得以展开，这也得到了主流社会、甚至高层领导的认同。

　　记 者：一本杂志客观上也会反映编辑的关注和认识，怎样鉴别这些关注和认识能为主流社会所关注和普遍认同的？

　　陈 中：任何一个编辑都有自身局限性，而杂志应该是有整体认同感的，这需要编辑逐步成熟。同时，社会公认是动态的，办杂志要有历史眼光。“知与行”，知是理性，但道理可能是对的，但明天的话放在今天说是不对的，行则是务实。“知与行”也是随着社会发展、编辑认识能力的不同阶段而变化的。

　　记 者：但《南风窗》较突出的是其前瞻性，许多大家明天才说的话，《南风窗》今天就说了，这种前瞻性、新锐性是否包含扩大杂志影响力的动机？

　　陈 中：前瞻性在于“识”而不在于“胆”。至于扩大杂志影响力的动机，《南风窗》已经形成品牌影响力，要的是更成熟和谨慎，而不是有意制造轰动效应，通过打“擦边球”来吸引眼球，我认为已经不存在这个理由，或者说没必要了。但我们所强调的主流性、新闻性、思想性、原创性、建设性、前瞻性和可读性的“七性”中，主流性还是放在第一位的，新闻性就是要做当下为社会所关注的话题，但我们强调原创，还要可读。

　　记 者：在同类新闻杂志中，《南风窗》是最“硬”的，这个“硬”是说其他杂志多少都会有很生活化的、很时尚类的“软”内容，但《南风窗》好像在刻意回避这类内容。

　　陈 中：我们不认为这是“软”和“硬”的关系，而是整个杂志风格定位与节奏控制的问题。《南风窗》已经意识到在过去一段时间里杂志的内容还不是很丰富、层次还不是很清晰，读者阅读起来还经常感觉出“累”。我们进行研究后，今年已经做了很多调整，杂志现在增加了很多更为“轻松”的东西，比如影像栏目、文化栏目、版式编排等等，这样读者会更加乐于接受些，我们也听到了一些反馈说杂志更好看了。

　　记 者：《南风窗》如何培养自己的采编队伍？

　　陈 中：新闻事业的发展得益于新闻人的成长，我们还有一句话是“人才与事业共长”。理念和共识是最好的基础，在具有共同理念的团队中，在成长中相互影响，比单纯的管理更有效。我们的一些编辑记者曾说：“我们对《南风窗》的感情是一份清教徒的感情”。还有，《南风窗》的杂志精神：太阳每天都是新的！这是包含了四层意思，第一，这是著名的哲学命题，既是认识论、方法论、发展观，又体现了人类思辩的精粹；第二，《南风窗》作为新闻杂志的职业特性就像太阳一样，每天追求最新的新闻价值；第三，太阳的“新”源于太阳自身裂变产生的能量和光芒，《南风窗》人要像太阳一样凤凰涅磐般地不断超越自我，“我们就是太阳”，才能达至人才与事业共长；第四，融《南风窗》的杂志精神、文化理念、品牌形象为一体。如太阳初生，《南风窗》以清新而理性、温暖而激情的文风为杂志的文化精神与风格特色来涵盖与提升企业文化和市场品牌形象。所以，《南风窗》人在事业发展的同时也在共同成长，这一点，同行是共认的，业内口碑也是很高的。我希望今后能有更多的人才精英加入南风窗，我们的事业才真正达到“太阳每天都是新的”、才能真正达到“人才与事业共长”。

　　陈中 ，祖籍广东，1954年生于北京，出身电影世家，父亲陈纯烈原是中央新闻电影制片厂的党委书记，母亲邓毅是电影剪辑。1957年父亲错划右1985年参与创办《南风窗》，历任编辑部副主任、经营部主任、社长助理、副社长、社长，与《南风窗》共同跋涉20年，敬业诚谨，甘苦自知，始终认为自己“只是个极普通的人”，并时刻以《南风窗》为骄傲。