新闻题材还需要进一步拓宽

　　目前，许多省、市级电视台的新闻栏目都会遇上这个问题。过多地选择那些诸如暴力、凶杀、车祸之类的新闻事件，对吸引眼球确实有一定作用，也会有利于拉动、提高收视率，但对长期发展不利。

　　一个专业的新闻频道，不仅要追求高收视率，更要强调社会影响力，特别是在政治、经济两方面。如要兼顾高收视率及社会影响力，可适当采取“硬新闻软处理化”的方法，或将新闻进行民生化的包装。另外也可考虑开发气象、交通、体育等方面的节目来扩大新闻题材。

　　应做好新闻资源的储备工作

　　新闻资源的积累和资料储备的不足，是造成目前工作低效以及工作人员普遍感到疲惫的一个重要原因。如果平时不注重积累资料，就会造成大量的重复性劳动，从而不能很从容地应对大事的发生。在积累、储备新闻资源、资料方面应借鉴一些境外媒体的经验。由于它们在资料方面的积累丰富，因此在对现有资源的精加工得心应手。对于新闻事件，在较短时间内就能做到按不同选题进行多种整合。

　　频道之间的资源共享不足

　　目前，国内电视台中普遍存在的一个现象就是，频道之间的资源共享不够，包括中央电视台也存在这个问题。同一个频道的不同栏目之间也是类似的一种情况。栏目与栏目之间、频道与频道之间应加强信息交流与沟通，做出科学的分工以及相互借重。新闻频道应是点、线、面的组合，对于同一个新闻事件，应从新闻、专题、访谈等多个类型的栏目都入手，大家都围绕着一个主题做。

　　在本土化和贴近性方面还要下大力气

　　与央视相比，本土化或贴近性是省级台最大的优势，应把这个优势继续发扬光大。

　　进行有效的编排

　　节目的编排是件非常有学问的事。应对本地观众的收视习惯进行调研，再决定。另外，还应非积极开发黄金时段。新闻频道目前每晚九点半至十点半的时间，是《新闻晚报》栏目，这种编排比较传统，也比较常见。但这一时段通常是电视剧占据主流，要想把观众从电视剧频道拉过来，新闻频道会有难度。另外，《世界零距离》与央视的晚间报道时间重合，这一点也不利于吸引观众。建议九点半播世界新闻，十点重新打包新闻晚报。

　　增强开放性

　　BBC在做节目时，游刃有余，它们在全球有两千多个记者。新闻频道应尽可能地铺设自己的新闻网。除了派驻记者外，还要积极利用各种新闻渠道，包括利用观众的短信新闻线索提供，以及在政府、企业中有自己的关系网等等。应该与大众贴近、与政府贴近，有效利用民间资源与政府资源。

　　精准的定位

　　一般说，层次越高的电视台办新闻频道越有利。即使在发达国家，新闻频道也不会全面开花。因此，发达国家的新闻频道绝对是少而精。

　　对于商人和政治家来说，报纸对他们的生活更有影响。对于国内的电视新闻而言，央视的重点在于报道的全面性及重要性。这就给了地方台新闻频道一个生存空间，即新闻本土化。目前有一个趋势，许多城市台都在上新闻频道，因其发现做民生新闻或城市新闻会比较有利。

　　对电视品牌理解有偏差

　　一个栏目要想造声势，很容易，通过各种活动宣传推广就可以做到。但一档栏目的生命力在于它的内容。如果内容经不住推敲，声势造得再大，也只能是一时的。品牌的核心是创造力，节目是一个台赢得受众的根本所在。拉里金从不做活动，他注重的是在栏目上动更多脑筋。当然，我们提倡活动和节目之间的有机结合。