未雨绸缪 保持优势 不断提高
新闻频道是中国大陆上第一家真正意义上的电视新闻频道。目前取得了很好的成绩,在改革发展过程中,大家关心经济效益和社会效益的平衡。一个媒体,首先要讲求社会效益,在舆论导向正确的前提下,再适当地讲求一定的经济效益。目前电视市场竞争激烈,客户在投播广告时,眼光都精得很,以利益为上,没有收视率是绝对不行的。
目前,从创收数字来看,福建台新闻频道已经成为福建广电集团创收的第三大户,去年集团广告额增长约为1.3个亿,其中新闻频道贡献了5千万。想当年,新闻频道刚刚开办时,设备投入、人员配置都不错,但广告一直上不去,只有一千万左右。2001年12月,我们下决心专门针对新闻频道成立了广告经营班子,2003年,广告就增长到4600万,2004年,突破一亿以上。目前,新闻频道经过不断改革,从创收能力、业务水平、团队凝聚力来看,是经得起风浪的,这个班子去年调整了两次,但对工作没有丝毫影响,表明这是一支非常团结协作、素质过硬的队伍。
改革过程中,即使全局的构想是科学的,但如果某个环节不到位,战术不成功,就可能造成前功尽弃。如今整体改革、整体创新必须提到集团的议事日程上。为此,集团决定以各个频道为基本工作元素,将各个频道创成品牌,同时还要加强机制上的创新。
去年集团以新闻改革为龙头,取得了相当成绩,但前途漫漫,特别是以后实行数字电视后,进入有线数字网络的频道可能是上百个,但全省观众只有1千多万,新闻频道能否保持原有的高收视率,这也给集团提出新的课题:在发展中,如何妥善安排好各个频道的节目,作到协调发展。
俗话说,旁观者清,当局者迷,冷静思考需要明师指点。这次各位媒介专家专程为新闻频道把脉,对于新闻频道乃至整个福建广电集团的发展都有重要意义。一个好的企业,应该做到未雨绸缪,同样,新闻频道在辉煌的时刻,也需要考虑如何走好下一步。这一点对于整个福建广电集团也是相当重要的。
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