世界最大的市场研究报告发布商研究与市场公司5日发布的中国报业市场研究报告显示，在过去5年里中国报业广告市场以每年21.5%的速度高速增长，报业市场成为中外投资者争夺的热点。

　　根据研究与市场公司在其网站上公布的《中国报业研究》（下称《研究》），2003年中国广告总收入达到人民币1079亿元，其中报纸广告收入达到243亿元，占22%。从2000年到2004年，中国报纸广告收入年增长率保持在21.5%，广告收入成为报纸出版商的主要经济来源。

　　“电视广告主要针对品牌的推广，而报刊广告则对产品销售起到更直接的影响。”上海大众汽车有限公司（下称“上海大众”）客户关系管理经理刘磊告诉《第一财经日报》记者。

　　刘磊介绍，上海大众的销售电话记录显示，通过报刊广告来咨询购买该公司产品的客户比例最高。“报刊广告占上海大众广告预算的第二位，仅次于电视广告。”

　　《研究》显示，中国报纸数量增长迅速，2003年中国报纸种类是1978年的11倍。

　　上海复星书刊发行有限公司市场部经理刘琼说：“一些新报纸发行得不好我们就及时淘汰，但淘汰的（报纸）没有新出的（报纸）多。”

　　“国家对外资开放了报刊发行领域，但长期以来形成的地方壁垒暂时还把外资挡在门外。”上海世纪出版集团副社长郁椿德说。

　　《研究》指出，互联网对传统报业发展不构成很大威胁，尤其现在中国的互联网发展还处于初级阶段。随着外资的逐步参与，中国报纸将做好登上世界报业舞台的准备。（程悠悠）