海博会昨举行财经论坛,与会专家指出——
本报石狮讯(记者吴珊雅郑凯毅实习记者张文斌)昨日下午,海博会举行主题为“服装产业发展峰会”的财经论坛,与会专家指出,2005年是石狮的“造牌元年”,“闽派”服装的成熟需要更多有福建个性特征和文化底蕴的品牌。
“闽派”服装需要造牌
中国服装设计市协会主席王庆认为,2005年是石狮的“造牌元年”。此前八年是石狮服装造牌运动的引入、学习与模仿的过程,而今年开始,石狮服装业开始由内向外创造品牌,尤其今年石狮出现了像杨紫明这样的本土服装设计师,意味着“闽派”服装真正形成。石狮服装业的造牌运动今年有一个很好的势头,企业抓住当前的好时机,成功运作品牌。
鉴于“韩派”、“海派”服装的失败经历,王庆指出,“闽派”服装特征鲜明,其个性特征值得提倡,因此,石狮服装在造牌过程中,要侧重福建的文化特质,塑造“闽派”特有的个性特征和文化底蕴,才能支撑起“闽派”服装板块,使其获得市场认可。
四种人才不可少
意大利米兰服装公司创办人、国际著名服装设计师毛里齐奥·巴达萨里通过自己多年的实战经验,对服装品牌的建设提出了一些操作性的建议。他认为,从面料生产到时装销售,服装品牌建设必须在了解市场的基础上进行,要深入了解顾客的意见,搜集反馈信息,向市场需求转化。
石狮厂家要有自己的个性品牌,这个品牌的定位应该是完整的,最重要的是要有一个贯穿始终的主题,即企业文化。而造牌过程中,四种人才不可或缺:专属的服装设计师、高明的管理人员、面料专家和打版设计师。在造牌时,企业决策人所选择的商标单词必须是国际上所有人都可以理解的。