家庭式消费的力量正在崛起，带来的财富远远超过了商家的预测。 　陈健聪 摄

　　亲情是最大的财富

　　每次黄金周过去，感觉都像是丢盔弃甲，花了一堆钱，还累得很。但同时，就像是一波浪猛地扑向海滩，而后又退去，留下的不仅仅是泡沫。拥抱亲情，正成为黄金周越来越大的一股力量！

　　一向以来，亲情式消费的能量在中国传统佳节——春节表现得最为充分。这股力量其实一直都存在。因为今年的母亲节恰好是在“五一”黄金周结束次日，亲情的力量在春节之外的首个黄金周也明显爆发和凸现出来。抱着向母亲敬孝这个目的，一家大小直奔商场，硬是把一向是“虎头蛇尾”的黄金周拉动成为“虎头豹尾”，令商家们大喜过望，而且这股力量带来的财富远远超出了商家们的预测，令商家们惊叹：这股力量不可估量。

　　回顾这么多个黄金周，人们花钱的目的起起又伏伏。刚开始就是漫无目的地赶时髦，一窝蜂地到处乱跑。然后，吃了苦了，怕了，慢慢地变得理性，开始放慢节奏，享受生活。然后，发现原来最大的快乐不仅仅是自己独自享受，而是陪伴家人和亲朋好友一起享受。于是，给予变成了一种财富力量！花钱，是给予，也是更大的获取。

　　无论是打开电视机看外面的景点，还是自己出去走走，你都可以看到人头涌涌。人头涌涌中，个个扶老携幼、拖家带口。就连那些许多中年人平时最不屑一顾的洋快餐店，这时都成了欢乐的去处。这些场景既好笑，又温馨，既肤浅，又深刻。

　　其实，谁都明白商家大肆渲染母亲节，大打促销牌，不过念的是生意经罢了。进入后工业化时代的城里人，也只能这样买买工业品，献给老母亲。撇去这层功利与浮躁，其核心仍然直指人的内心，潜隐在背后牵扯人们经济行为的，是深不可测、难以触摸的情感、伦理和文化。

　　谁能够胜出一筹把握到滑溜溜的它，谁就拥有了财富。购物 “虎头豹尾”商家喜出望外今年的“五一”黄金周可谓是皆大欢喜，人们旅游乐、购物乐，商家赚钱乐。更令商家喜出望外的是，以往黄金周多是“虎头蛇尾”，但今年“五一”黄金周受多种因素影响，打破了这种旧格局，可谓“虎头豹尾”。七天掘金劲增二三成

　　“今年这个黄金周我们都觉得很OK！”广州王府井百货李经理说，“因为2003年有非典，所以2004年‘五一’黄金周增幅特别高，达到了84%。在这么高的基数上，我们预计这个黄金周能达到10%就不错了。但是七天下来，整个销售额增幅达到25%，真是很满意。其中，女服增长了29%、鞋增长了28%，光这两项的销售额就达到1200万元。”

　　广百、友谊、新大新、天河城、中华广场等广州大型零售商家个个都是笑逐颜开。广百“五一”黄金周7天销售约5383万元，比去年同期增长近25%；友谊商店7天销售4300万元，平均日销613万元，比去年同期上升32%；天河城百货7天销售额3500万元，增幅达10%；中华百货增幅亦高达20%。各商家普遍反映，随着夏季的到来，服装、化妆品、饰物、数码产品依然是这个黄金周的销售热点，服装、化妆品和数码产品增长幅度约10%－20%。一不愿具名的商家透露，像江诗丹顿、劳力士、欧米茄等3万－18万元的高档名表，5月1日—7日售出43只，其中包括18万元的劳力士金表1只、14万元的江诗丹顿表1只、6万元的劳力士表3只。长假尾声生意依然火爆

　　今年“五一”黄金周最大的亮点还在于，长假尾声生意依然火爆，各大商场客流量却未减反升。“以前每年黄金周都是头一两天出现高峰，随后就开始回落，长假首尾销售差距颇大。但今年7天销售都比较平稳。”中华百货总经理黄文杰如是说。

　　昨日，记者到广州主要商圈巡城看到，各大商场均出现黄金周尾声销售额激增现象，一些商场客流量并不比黄金周初期有所减少，首饰、高档女装、化妆品等柜台、展厅内的人气甚至比黄金周初期还旺。据天河城有关负责人介绍，5月6日天河城仅百货公司日销售额就高达600多万元，与5月1日基本持平，比5月3日要高得多。

　　广百有关负责人分析，两大主要原因导致出现这种现象：一是今年黄金周市民多以留守或短途旅游为主，二是受8日“母亲节”的拉动。

　　王府井百货的一项统计数字更具说服力。去年“五一”黄金周，其会员消费占总销售额30%，今年攀升至50%。由于王府井百货属于区域型零售公司，主要以东山区周边居民消费为主，因此这一数字变化可以明显看出今年黄金周市民远足的时间少了，从而拉动了附近商场的销售。全家出动向母亲表孝心

　　与往年不同的是，由于母亲节是在长假结束后第一个工作日，不少白领们都要投入紧张的工作中，不能像往常母亲节那样在星期天陪妈妈喝茶逛街，所以许多年轻人都选择在长假逛街购物之余提前选购礼物。

　　广州友谊商店营运部的负责人说：“不少儿女舍得花钱，前来选购较昂贵的礼品。”记者昨日在广州友谊商店看到，前来挑选母亲节礼物的顾客络绎不绝，尤其在劳力士、欧米茄高档名表，卡地亚、萧邦等顶级珠宝等平时甚少有人驻足的柜台前，也有五六个中年顾客悉心选购。正为老母亲选购玉手镯的刘先生称，自己常年出差，很少照料母亲，母亲节快到了，正好买对翡翠手镯送给母亲，“儿子敬孝，再贵也值得”。

　　广百有关人士反映，精品、化妆品、服饰、保健食品都成为今年母亲节表达心意之首选，同比增长近两成。特别是接近黄金周尾声，滋补品和饰物等母亲节送礼佳品旺销起来，销售甚至比前两天翻一番。

　　王府井百货成熟女装专柜近两日吸引不少家庭消费团前来为母亲选购服装，成熟女装总体销售额同比上升29%，涨幅高出少女装销售额近6%。羽西、玉兰油等深受“妈妈级”女性青睐的化妆、护肤品销售额也增长了10多个百分点。家庭式消费力量崛起

　　此外，各大商场近两日普遍反映，黄金周出现了家庭购物团，这种家庭式消费的力量正在崛起，不可忽视。

　　据商场普遍反映，黄金周期间客流大部分是祖孙三辈的家庭式消费。家庭式的消费带动了其它相关商品的旺销。像友谊百货的超级商场在黄金周期间日均销售50万元，同比升50％；装修扩业、展现全新形象的家品专柜同比升80%；滋补品专柜增7.5倍。“儿童天地”的童服实现销售82万元，比去年同期增加190%。王府井的童服也上升了33.2%。

　　母亲节的到来加剧了这种家庭式消费。记者在商场看到，不少儿女大都同父亲一道，全家动员为妈妈挑礼物。据广州王府井百货有关负责人介绍，5月6日、7日，逛商场虽不像之前多是一家三口、同事朋友、情侣夫妻等消费群体，但大多都是父子或父女俩前来为母亲挑选母亲节礼物的家庭购物团。

　　楼市 火爆不再新盘风景独好虽然目前各大开发商还没有公布今年“五一”期间的销售情况，但是据记者这几天了解到的情况，今年“五一”广州楼市火爆不再。

　　有业内人士表示，“由于今年以来政府出台多项政策措施调控楼市，再加上市场总体供货量有所下降，今年‘五一’广州的楼市平整淡静了许多！”推新盘人气依然旺盛

　　虽然节前舆论普遍认为，本次“五一”黄金周楼市由于受到多方面因素的影响可能会很平静，有些开发商甚至对今年“五一”推盘抱悲观的态度，但是记者节日期间巡城发现，有新货推出的楼盘人气都相当旺盛。恒大集团在“五一”期间一口气推出了5000套洋房，吸引了大批市民；珠江地产旗下两个全新组团，在推出当天就吸引了近3000市民来捧场；珠江御景湾也借著名雕塑家潘鹤先生吸引了不少人气。

　　而位于老城区的东湖御苑销售也相当火爆，大户型成买家购房的主流。节日期间特别推出的顶层复式绝版单位更是抢足了眼球，逾300平方米的大户型、主人房270°弧形飘窗、逾70平方米的私家空中花园都令看楼者赞不绝口。

　　另外，“五一”期间凤凰城71间示范单位全面开放，为方便客人前来睇楼，凤凰城更在广州各区开通了11条免费看楼线路，为全城之最。供应量减少总体今非昔比

　　但是某些楼盘火爆的场面，并不能掩盖楼市整体的平静，今年“五一”期间广州楼市无论是推货量及成交量都远不及从前。有房地产代理公司的调查显示，与往年大盘引领楼市不同，今年很多大盘的供应量都在减少，虽然市区楼盘的供应量有所增大，但是新开盘的很少。第一季度根据房地产广告投放的数量估计，推货量下降了一成。

　　但是楼市整体的平静，并不意味着购买力的疲软。珠江地产一位负责人表示：该公司今年“五一”的销售比去年“十一”要好得多，原因是今年他们有大量新货推出！而出手力度最大的恒大也表示：虽然抱观望态度的消费者增多了，但是对于那些铁定要买房的消费者来说，今年“五一”还是置业的好时机。恒大旗下几个楼盘的销售情况还是十分不错，用该公司总裁助理赖立新的话来说就是：“今年楼市没有我们想象中冷！”

　　而别墅走俏也成为了今年平静楼市中的一个亮点。据碧桂园凤凰城方面透露，由于推出的多是前期备受市场欢迎的中小户型别墅，“五一”黄金周前三天成交就过百套，销售金额超亿元，买家大部分是来自广州、深圳、东莞等地的企业家。后“五一”时期楼市向稳

　　广州市房协有关人士表示：虽然“五一”的楼市销售情况平静，但是并不意味着未来广州的楼市就会回落。

　　恒大集团的总裁助理赖立新在接受采访时表示：“前段时间国家出台了一系列政策来调控楼价，但是这对广州楼市没有太大的影响，原因是广州的房地产市场已经相当成熟。虽然今年‘五一’广州楼市有点冷，但是我们认为楼市整体仍会保持稳定的局面，不会暴涨也不会大跌！”

　　车市 新车二手车打造小阳春正在复苏的汽车市场，在“五一”黄金周期间迎来了“小阳春”的景象。记者昨日走马广州几大汽车市场和品牌专卖店发现，购车人流比平时增加了三倍以上，不少市民全家出动选购轿车。据介绍，家庭购车成为“五一”期间汽车需求的主体，而新车、中级车则成为市场热销车型，二手车市场甚至首次出现旺销的局面。家庭购车成主体

　　“五一”期间，许多家庭全家出动到广物汽贸、广州三鹰汽车城等广州几大汽车市场选购轿车。广州三鹰汽车城的不少销售员表示，“五一”期间看车人流比平时多了三倍以上，汽车市场又恢复到春节前旺盛的局面。记者发现，上海通用等一些品牌专卖店甚至出现了今年春节后难得一见的火爆情景。

　　据广物汽贸广州汽车市场副总经理李粤介绍，“五一”黄金周期间他们共销售了近300辆汽车，比平时大幅度增加。他认为，家庭购车一族大幅度增多的趋势在今年“五一”期间愈加明显，家用车销售已经成为市场需求的主体。事实上，适合家用的中级轿车已成为“五一”期间销售最旺的车型，而金杯等商用车与平时变化不大。长安福特的一位销售员介绍道，超过七成消费者都是趁着假期全家出动，利用充裕的时间一个一个车型仔细对比乃至亲身试驾。新车备受追捧

　　在今年“五一”前夕，不少汽车厂家推出全新车型备战“黄金周”。在广州各大市场，颐达、雪佛兰、哈弗CUV等新车备受消费者的追捧。据广物汽贸李粤表示，“五一”期间，他们共销售了近30辆雪佛兰，而平时每月销售只有四五十辆，人气很旺。东风日产新推的颐达虽然不能提到现车，但消费者热情丝毫不减。据东风日产专卖店有关负责人介绍，过去七天里，每天在三鹰汽车城试驾的消费者就多达四五十批，目前订单已经上百辆。

　　而一汽-大众华南区则抓住“五一”黄金周的消费热潮，在梅花园举办新车开迪的上市仪式，吸引了许多消费者前往咨询。主办方称，现在开迪的供应量还不充足，选择“五一”举办上市活动，主要是想借黄金周的卖点做推广，为以后的销售做准备。购车更趋理性

　　经销商在接受采访时普遍表示，今年“五一”汽车市场销售虽然没有比去年“井喷”时期的黄金周旺盛，但消费者购车行为更加理性。由于商家受到厂家严格控制，不少产品并没有出现以往大幅度降价促销的情况，但这并没有影响消费者“五一”选购的热情。据不少经销商反映，“五一”期间消费者购车开始关注汽车的品牌与使用成本，而油价上涨已经成为影响今年“五一”市场需求的因素。一些大排量的轿车、SUV销量与平时相差不大，但小排量轿车需求明显增加。

　　与此同时，二手车市场首度成为今年“五一”车市的赢家之一。大量潜在的消费者开始利用“五一”假期精心挑选二手车。据了解，广州最大的二手车市场之一的华南汽贸在“五一”举办了一年一度的大型购车节，特设了二手车尊贵区、2000多平方米的二手车超市和20多间二手车专营店，一共提供了400多辆各种各样的二手车供消费者选择。据华南汽贸相关人士介绍，截至昨日下午，400多辆二手车销售近9成。二手车旺销的局面在以往的“五一”黄金周是前所未有的。

　　旅游 自驾游自助游持续升温从旅游市场反馈回的信息显示，今年“五一”黄金周旅游仍然是人们主要的休闲方式，但市场开始发生明显的变化：一是旅行社的团队游组团率下滑趋势明显，中短途的自助游、自由行持续火爆；二是受节前炒得沸沸扬扬的景点门票上涨因素影响，九寨沟、张家界等传统旅游热线开始出现“崩盘”，并首度出现西部线路热过东部线路的“西风压过东风”的现象。团队游降温自助游升温

　　自2004年“五一”以来，黄金周团队旅游的受欢迎程度开始下滑，今年“五一”也不例外。据广州市假日办节前的调查统计显示，“五一”黄金周期间，有56.9%的市民选择在本市游，比去年同期上升3.6%；而由全国最大的在线商旅网站携程网对3000名会员的“五一”出游情况调查同样显示：47.2％的被访者明确表示“肯定不会跟团游”和“基本不会选择跟团游”，比去年同期提高了近10%。

　　而据广之旅介绍，“五一”期间参加该社的自驾车游客超过700人，比去年同期增长15%以上。可见，目前的自驾车旅游已成为黄金周新潮流。

　　事实上，今年“五一”黄金周，与团队游降温形成鲜明对比的，是中短途的自助游、自由行持续火爆。据广东铁青总经理邓汉平介绍，今年“五一”黄金周许多消费者为了摆脱拥挤的出游局面，越来越多地选择了自驾车旅游的自助游，“自由行”的旅游模式悄然崛起，并开始与观光组团业务、商务旅游平分整个旅游市场。

　　今年“五一”黄金周期间，短线游比长线游旺也是一大特点。如广西的桂林、南宁、德天瀑布、北海，湖南的衡山，海南或省内的阳江、湛江、韶关等都是客人比较喜欢选择的线路。

　　广东中旅营运总监叶汉平说：“这说明现在人们越来越注重旅游质量和生活质量！选择长线的客人一般不会选择黄金周出行，毕竟黄金周还是人多。”传统线路“西风压过东风”

　　据旅行社称，从游客出游情况分析，今年“五一”黄金周不少常规热线出现人数下滑的局面，而一些以往的温冷线在今年“五一”却成为热线，最明显的是西部旅游“异军突起”，出游人数远远超过往年，并直逼传统的东部旅游线路的出游人数。

　　业内人士戏称：以往黄金周旅游季节，出游线路上一直是“东风压过西风”，而今年却是“西风压过东风”。

　　据南湖国旅·西部假期介绍：桂林、云南、华东、贵州等线路仍然保持旺势，出游人数比去年同期有增无减，但张家界、九寨沟两条传统热线却出现前所未有的颓势，报名人数只有去年同期的五成左右。这与节前炒得沸沸扬扬的门票涨价及机票价格上涨有关。因为今年的热线比较分散，不像以往多集中在北京、华东、桂林、海南等传统热线上，加上某些以往很热的国内游线路今年报名情况不理想，而且订房订票的自由行游客数量大幅上升，因此今年“五一”给人的印象是参团游远没有去年同期火爆。

　　据旅行社分析，西部游火爆的原因主要是今年西部许多景点的交通状况进一步改善，多个旅游景区的道路通车或重修。如通往云南梅里雪山的道路完全修通，游客进入梅里雪山景区只需不到5个小时，而以往要前往梅里雪山要超过8个小时；广州飞往保山的航班开通，使游客前往云南的腾冲、瑞丽可以节省近10个小时的车程；丽江至香格里拉柏油路通车，原需5.5小时的车程只需4小时。游客前往这些著名的西部景区会更为方便快捷，也可以腾出更多的时间游览。

　　另外，今年西部旅游一改往年辛苦的形象，特别是住宿条件有了很大的提升。大部分旅行社拿到的房间在“五一”期间不涨价或者涨价只在一至二成，因此，旅行社可以安排游客入住当地最好的宾馆，一些以往住宿条件较艰苦的景点，如九寨沟、香格里拉、四姑娘山等住宿的标准有提高，这些对精明的广东游客有相当的吸引力。(作者: 郭逸晴　谭亦芳　吴伟玮　乐国星 侯小军)