前几日，笔者见到银川街头某单位正在搞“宣传周”活动。当日正赶上风沙大作，街上原本不多的行人都急着赶路，很少有人主动到宣传点上去咨询。无奈之下，宣传人员只好站在街头把宣传材料往行人手里和车筐里塞。

　　见到这种情景，笔者不禁联想到，去年冬天参加的一次农业科技“三下乡”的活动。当时，为了壮大宣传活动的声势，负责宣传的单位把宣传地点放到小镇的中心广场，主管领导在台上慷慨激昂大讲科技下乡的重要性，但台下的农民却寥寥无几，大量的宣传彩页和传单，被寒风吹得遍地都是……

　　类似这种形式主义的公益宣传活动在现实生活中并不少见。主办单位原本是要给广大群众宣传国家的新政策、新法规，或是号召全社会保护环境、爱惜生命、远离毒品等。可是，没想到投入了大量的人力物力，群众却并不“买账”，增加了有关部门的财力、物力、人力消耗不说，还引得公众对各类宣传活动有了抵触心理。

　　其实，办事搞形式、走过场，是最简单、最省力的一种工作方法，也是最劳民伤财而没有实际效果的，因而是最不受群众欢迎的。近几年，公益宣传活动越来越多，而一些单位的宣传工作的模式却丝毫没有变化，他们大多习惯了“支个宣传点，打几条横幅，摆几块展板，散发几张宣传单”的简单形式，请上级领导讲话、邀请各路记者、宣传人员对着镜头摆样子等，则是活动不可缺少的程序。而上级主管部门把宣传任务布置下去以后，宣传过程中，走马观花般检查一下，再看看是不是“广播上有声、报纸上有字、电视上有影”也就算完成了任务，至于宣传的效果就不管那么多了。这样一来，无形中又助长了一些单位公益宣传活动上的形式主义。

　　与此相反，在一些商业宣传活动中，主办方为了吸引更多消费者的眼球，又献唱、又跳舞、又抽奖，想方设法展示自己产品的性能，希望消费者能在最短的时间内了解熟悉自己的产品。尽管公益宣传和商业宣传有本质上的区别，但是为了达到宣传目的，公益宣传至少可以借鉴商业宣传中一些成熟的经验，毕竟公益宣传更应该注重宣传效果。对此，很多地方已经进行了不少有益的尝试。比如，为了增强社区居民的法制观念，一些单位把发生在群众身边的法制故事，编排成群众喜闻乐见的相声和小品；一些农业科技部门深入田间地头，手把手地向农民传授农业技术，让农民尝到了科技种田的甜头，深受群众喜爱……

　　由此可见，公益宣传深入人心并不难，只要主办方多问问群众关心什么、喜欢什么，多动动脑筋，多准备一些宣传方案，不断丰富宣传形式，把宣传内容和群众生活实际紧密结合起来。此外，有关主管单位和领导也要负起责任，不要只看宣传点、条幅、宣传单的数量，更要切实检查验收公益宣传的效果。这样，公益宣传活动才会少走过场。（姜美赵锐）