本报讯，亚洲第一个公共形象与公共品牌思想库——“清华-奥美公共形象战略研究室”于5月14日在清华大学成立。

　　该研究室是在国务院新闻办公室的关心下，由清华大学国际传播研究中心与世界著名传播公司——奥美整合行销传播集团合作发起。国务院新闻办公室主任赵启正发来贺信称其为“一个为公共政策与国家形象开展科研与教学的学术中心。”

　　赵启正说，“一个国家的形象或是一个政府的形象的传播，是一种具有特别意义的营销。例如，国务院新闻办与清华大学进行的政府发言人培训，就是通过发言人利用媒体传播政府的品牌、形象和声誉。“。

　　赵启正指出，一个国家在国际上的形象，是由国际社会大多数媒体对一个国家的报道和评论形成的。但是，当今世界由于经济和技术力量的不均衡而导致西方传媒控制着一个国家品牌和形象的营造权。例如，现在互联网上占主导地位的语种是英语，占70%以上，中文只占8%左右（前几年只有4%）。有资料表明，世界上有三分之二的消息来源于只占世界人口七分之一的西方发达国家。面对这种严重的信息传播的不平衡，中国传媒和中国传媒研究机构的任务就不言而喻了。

　　赵启正说，“在今天这样一个全球传播时代，一个合格的政府，要训练自己的官员像管理资产一样，精于国家和政府品牌的管理，要熟知自己所负责的领域和世界舆论随时的变化，善用传媒，既实事求是，又能保护和发扬本国的形象和品牌。“

　　赵启正说，他希望清华-奥美公共形象与品牌战略研究室能够围绕这一主题，展开科研和教学工作，创造新闻传播学的另一半——官员的新闻传播学。这将和传统的培训记者和编辑的新闻学构成一个“完全的”新闻学.

　　出席启动仪式的清华大学副校长谢维和说，“清华大学正在为建设世界一流的综合性研究型大学而努力，这要求清华要承担起更多的社会责任，而这正是清华大学的优良传统。清华-奥美公共形象战略研究室的成立，正是体现了清华的这种传统。校领导历来高度重视公共形象研究的学术价值和社会意义，希望研究室的成立为这方面的研究提供一个全新的平台，为国家形象和文化的宣扬做出更大的贡献。”

　　奥美整合行销传播集团亚太区董事长杨明皓说，“我们非常荣幸能与清华大学在这样一个创新项目上合作，在中国走向全球化的今天，政府官员们有机会获得更多沟通和传播方面的知识和技巧，清华-奥美公共形象战略研究室课程涵盖了从地区品牌塑造到社会责任以及媒体关系。此战略研究室得以创建并得到国务院新闻办的大力支持表明，开放的中国政府已经充分认识到全球化时代沟通的重要性。”

　　清华-奥美公共形象战略研究室将采用媒介调研、政府与企业游说、以及专业培训的方法，辅助政府和企业提高媒介素养、树立形象与品牌意识，为其化解公共危机和履行社会责任提供准确、全面、高效的实施方案，从而在国际范围内树立和传播中国政府和企业积极健康的形象。

　　据悉，该研究室拟协助国务院新闻办开展政府和企业领导人媒体素养培训、中国媒体从业者职业素养培训等。研究室已邀请朱英璜、胡鞍钢、薛澜、房宁、崔之元、刘康、王绍光、景军、辛旗等海内外知名专家学者担任高级研究员，开展新闻政治与公共政策研究，编辑出版“清华奥美公共形象与品牌丛书”。

　　出席该仪式的嘉宾有，国务院新闻办人事局局长汪兴明、国新办新闻局局长郭卫民、外交部新闻发言人刘建超，奥美整合行销传播集团亚太区董事长杨明皓以及该领域专家学者。

杨明皓

奥美集团亚太区总裁

杨明皓最初曾在灵狮广告和Allen Brady & Marsh公司就职，并于1983年加入奥美公司。1986年他被任命为奥美广

告伦敦的董事，1988年担任客户总监。1990年2月，他担

任奥美直效行销伦敦董事总经理，奥美数据咨询及电话行销的

董事长。1990年至1995年，他担任奥美直效行销欧洲区总监。1995年9月，他转调到香港并担任奥美亚太区总裁一职，并成为奥美国际董事会成员。在他领导下，奥美亚太区规

模不断扩大，而且，营业额飞速增长。他曾就读于贝德福德学院及牛津新学院，并获得现代历史专业学位。 杨明皓十分热衷于现代亚洲艺术。 

Miles Young

Chairman

Ogilvy & Mather Asia Pacific, Hong Kong

Miles’ career in advertising has spanned Lintas, Allen Brady & Marsh and Ogilvy & Mather, which he joined in 1983.  Miles was appointed to the Board of O&M Advertising in London in 1986 and Client Services Director in 1988.  In February 1990, he became Managing Director of Ogilvy & Mather Direct in London, Chairman of O&M Dataconsult, and O&M Teleservices.  He was a Regional Director of O&M Direct Europe from 1990 to 1995.  In September 1995, he moved to Hong Kong to take up the position of Chairman of Ogilvy & Mather Asia/Pacific, and serves on Board and the Executive Committee of Ogilvy & Mather Worldwide.   During this period, Ogilvy & Mather has grown significantly in size and marketshare.  He was educated at Bedford School and also at New College, Oxford, where he took a first class degree in Modern History.  Miles is an enthusiast for contemporary Asian art.