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时间：2005年05月31日16:02 来源：大洋网-信息时报 |
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北京消息
记者前日获悉，知名影视明星陈小艺和她的儿子为三精牌葡萄糖酸钙口服溶液做的两个版本的电视广告被市工商局责令停播。因为陈小艺和她的儿子以消费者形象出现，“广告内容违规”而在中央电视台、北京电视台等电视媒体被停止播出。这是北京市自27日开展违法广告整治行动，影视明星等社会公众人物以消费者身份推荐商品被列为查处重点以来被媒体曝光的第一个遭停播的广告。
“笨熊，喝！”陈小艺和儿子为三精牌葡萄糖酸钙口服溶液做的这则广告，最早是小孩对着玩具熊喊：“不喝，笨！”因其用语暗指“不喝就笨”而引起广泛争议。父母们生气地投诉，难道不喝这种口服液的孩子，就是笨吗？在改掉有争议的用语后，此次该广告又因内容不规范被叫停。记者前天联系上陈小艺本人，她表示已经从有关方面了解到广告停播的情况，“我尊重有关部门的决定，并会在以后拍广告时多注意这方面的规定。”但记者联系厂家采访未果。
北京市工商局广告处相关负责人对记者表示，明星广告中如果使用“我用了、我喝了、我吃了”等类似字眼，即是典型的以消费者形象出现的做法，应在被禁止之列。这种虚假广告很容易诱使消费者作出错误的判断，为虚假广告起到推波助澜的作用。有关专家表示，利用人们对名人的崇拜心理来刺激消费者的购买欲望，是商家经常采用的广告宣传手段之一。目前存在的主要问题是广告代言明星往往根本就没有使用过相关产品，从而对消费者构成了误导。
北京市有关部门重点查处以下六种虚假、违法广告行为：1.以新闻报道形式发布的广告；2.在保健食品、药品、化妆品和医疗广告中使用消费者、患者、专家的名义和形象作证明，尤其是社会公众人物在保健食品、药品、化妆品和医疗广告中以消费者、患者、专家的身份，向受众推荐商品服务或者介绍商品服务的优点、特点、性能、效果等；3.保健食品广告宣传治疗作用或者夸大功能；4.药品广告夸大功能、保证疗效；5.医疗广告夸大功能，宣传保证治愈；6.化妆品和美容服务广告夸大功能，虚假宣传。《北京青年报》供稿陈小艺与儿子代言保健品广告情节
最早版本：妈妈：“喝了三精牌葡萄糖酸钙口服液，儿子变聪明了”。儿子对着玩具熊喊：“不喝！笨！”
这则广告因暗指“不喝就笨”引起广泛争议。父母们生气地投诉，难道不喝这种口服液的孩子，就是笨吗？因此其后广告词被改为：“笨熊，喝！”如今又因明星以消费者身份推荐商品，内容不规范被叫停。
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