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时间：2005年06月09日10:17 来源：大洋网-广州日报 |
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日前，业内有消息称，麦当劳准备与“米老鼠”的东家迪斯尼公司结束两者长达10年的合作。
昨日，麦当劳公司有关人士表示，麦当劳与迪斯尼的合作非常愉快，至目前为止仍是紧密的伙伴关系。不过，业内分析，市场出现两巨头分手传言，与麦当劳此前改变营销策略有关。文/图 郭文姬
目前，麦当劳与迪斯尼强强联手，利用对方的优势资源，带动自身的发展。在迪斯尼的授权下，麦当劳在促销中陆续推出了很多有名的卡通形象。尤其在卡通片《海底总动员》播出后，麦当劳推出各种小丑鱼的饰物，有力推动麦当劳的各种产品的销售。业内认为，此举一直是麦当劳对抗肯德基、汉堡王等快餐同行的一招有力武器。
与此同时，迪斯尼公司也通过两者的合作获得甜头，透过麦当劳分布全球的3万家连锁店，张贴电影大海报，迪斯尼的各种新片被有效传播。
不过，随着10年合作期将在明年结束，麦当劳和迪斯尼是否续约成为疑问。在此敏感时期，有消息透露，2006年双方的合约就将到期，麦当劳有意放弃老牌的迪斯尼，转而投向梦工厂或皮克斯动画公司这些动画制作领域的年轻一族。
对此，麦当劳公司有关人士向记者驳斥了有关与迪斯尼“分手”的传闻，“麦当劳与迪斯尼合作一直非常愉快，大家都达到双赢的目的，怎么会放弃这个优秀的合作伙伴呢？”
业内分析，此传言与公司战略转移有关。2003年9月麦当劳在全球大张旗鼓地打出“我就喜欢”的新口号，一改过去温馨的红色和黄色主色调，采取黑色和黄色的炫色搭配。业内分析，由此可见，麦当劳一直针对儿童顾客的方向开始发生改变，新的策略瞄准消费能力更强的年轻顾客。
值得注意的是，麦当劳的改革起到立竿见影的效果，麦当劳股票是去年表现最为出色的蓝筹股之一。（来源：广州日报）
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