本报讯 (记者杨润声) 一谈起奥运经济，“2800亿元的北京奥运基础设施建设和相关投资领域需求”就会在第一时间闪现到人们的头脑中。“但是，整个奥运经济并不局限于这块蛋糕。”陈剑说，谈到“奥运经济”，首先要确定奥运需求：奥运需求是研究发展奥运经济的核心概念。

　　综合已有的数据和分析结果，在2001年确定的总计2800亿元的“奥运预算投入”中，城市基础设施建设投入1800亿元(包括900亿元用于修建地铁、轻轨、高速公路、机场等，450亿元用于环境治理，300亿元用于信息化建设，150亿元用于水电气热等生活设施的建设和改造)，体育设施建设投入170亿元，环保设施建设投入713亿元，奥运会期间的运营费用117亿元。2003年因安保费用突破了预算，使奥运会期间的运营费用预算增加了3.75亿美元，约合31亿元人民币；在预计其它方面的费用有所突破，与增加的安保费用预算总计为100亿元，则“奥运预算投入”预计为2900亿元。

　　在这个投入预算中，会务需求和相关需求，大约为387亿元左右；基础设施类支撑性需求，大约为1050亿元左右；基于“绿色奥运”、“科技奥运”理念的环境性需求1463亿元。如果再考虑人文奥运需要的投入，2008年奥运会基于“绿色、科技、人文”三大理念的环境需求，大约为1563亿元，奥运直接需求规模，总计约为3000亿元。

　　如果按照历届奥运会平均的投资乘数2计算，直接带动性需求至少也应在3000亿元左右的规模。这样，上述“奥运需求”总规模大约在6000亿元左右。

　　“为企业和社会各界把握奥运机遇、参与奥运市场提供意见和对策咨询”是北京奥运经济研究会的最重要的职责，陈剑看来，在北京的奥运经济条件下，最能有所作为的就是中小企业。灵活的中小企业能够快速介入奥运经济带来的新商机。

　　陈剑将企业参与奥运划分了两个大类：北京奥组委的市场开发计划和企业自身的市场开发计划。参与奥运会市场开发计划无疑是企业铸造品牌、撬动市场杠杆的支点。利用“本地化”优势，抓住奥运会期间需要大量产品、服务供应的契机，在体育器材、办公用品、家具、服装、鲜花、纸张、绿色食品等领域，争取有多家企业成为供应商。

　　陈剑分析说，北京适合参与特许经营的企业和产品众多，特别在工艺美术、旅游商品、文化用品、日常消费品等领域更有明显优势，应争取有一大批企业取得奥组委特许经营权。“特别要做好纪念品这篇大文章，悉尼奥运会只此一项收入就达5亿美元。”

　　另外，企业自身的市场开发计划中，与北京奥运会的赞助商合作，为其供应上游产品或者提供配送服务，将成为中小企业搭乘“奥运快车”的捷径。陈剑说，北京奥运会的三大理念就可以引发出很多赚钱机会：绿色奥运，简单的不外乎盯准北京近几年大范围的绿化面积，种植花草树木，“这不也是在做奥运经济的文章吗？”