本版撰文　时报记者刘潇

　　本月25日至8月31日，香港旅游发展局将举行“2005香港购物节”，为到港游客带来全面而又新鲜的旅游体验。据有关方面预计，今年在“香港购物节”期间，访港游客会比去年同期增加23万人次，达到463万人次。

　　估计将带来142亿旅游消费

　　香港旅发局总干事臧明华表示，今年是香港连续第4年以购物为主题而举办的大型活动。前三届“购物节”已经成功将夏天这段非旅游高峰期转化为新的旺季。今年，香港旅发局更特别注重在全球的宣传推广工作，令游客们都知道，现在就是来港购物的最佳时机。臧明华认为，承接以往举办购物节的成功经验，加上香港多元化的旅游优势，“2005香港购物节”期间的游客人数必定可以打破去年记录，超越463万人次的目标。据其保守估计，本届“购物节”会带来约142亿港元的旅游消费，为香港的旅游及服务行业带来极大的裨益。

　　据香港旅发局在去年进行的市场调查表明，“香港旅游购物节”对游客、香港市民及业界均有很大吸引力，参与购物节的游客、市民和业界均非常支持这项活动。超过八成的受访游客表示，会向亲友推荐“香港购物节”这一活动，并会再次来香港旅游。八成五的受访香港市民，认同该项活动有助推动香港旅游业。另外，近半数受访的香港商户也表示，购物节期间，他们从游客身上所赚取的收益比以往增加。

　　针对不同客群进行全球推广

　　鉴于“购物节”对游客的吸引力，香港旅发局早在4月已经在全球各市场广泛推广该活动。如短途市场方面，香港旅发局连同香港业界前往韩国访问并推广购物节，当地业界反应热烈，并即时承诺组织访港的行程和吸引最少8000位游客前往香港；同时，香港旅发局也邀请演艺界名人莫文蔚到中国内地及台湾地区协助推广。此外，去年香港旅发局在澳洲的推广成绩十分理想，显示长途市场对“香港购物节”越来越关注。对此，香港旅发局今年将乘胜追击，不仅针对美国、加拿大等主要市场，也在意大利、荷兰等二线市场加强推广。据悉，今年的推广活动以综合宣传为主，对象包括不同客群类别，尤其侧重年轻女性白领，以及家庭游客和商务游客。

　　针对女性客户群，香港旅发局除借助名人效应，推广香港时尚和潮流一面，又与传媒合作，制作名为《宠爱自己——香港时尚游》指南，在中国内地和台湾地区，以及其他6个东南亚市场派发。据悉，该指南主要针对追求时尚潮流的女性读者，重点推介她们喜爱的购物热点、产品、美容及餐饮咨询，又提供实用的旅游资料，引领读者去香港购物消费。家庭客群方面，香港旅发局推出以学生为对象的宣传活动，透过内地的小学推广“香港购物节”，主要项目包括巡回展览、摄影比赛及优惠促销等。针对商务旅客，则利用大型展销活动及会议，例如国际狮子年会的机会，向商务旅客推介“购物节”的各项活动。

　　据悉，去年“香港购物节”为香港在全球获得了约1.7亿港元的宣传效果，今年，香港旅发局将邀请约130名国际传媒到香港，并与不同媒体合作宣传，保持香港在各市场的知名度。