内容提要

　　全球化背景下,对外传播中的国家形象塑造具有了前所未有的重要性。提升对外传播的影响力进而加强中国的国家形象建设不仅是为和平崛起争取一个良好的国际舆论和周边舆论环境的必要手段，也是中国和平崛起的重要内容。本文以国家形象与对外传播和外交政策的相关性为切入点，从理论诠释和案例分析两方面来阐释加强对外传播和中国国家形象塑造的相关性问题。

　　“和平崛起”既是当代中国对自身角色、未来形象的定位，也是中国对亚洲乃至世界所做的历史性的重大承诺。然而，中国要超越这一“大国崛起困境”所面临的国际文化压力可想而知。在这个意义上说，中国和平崛起的外交战略思想并非单纯是严肃的国际关系课题，也是塑造国家形象的对外传播所肩负的严峻的历史使命。中国主流传媒不仅要从建构国家形象的角度来研究对外传播“和平崛起”的内容、策略和思路，还需要以解决跨文化传播的障碍为基本前提，意识到不同文化模式和传播方式之间存在的差异，着力化解中国“和平崛起”跨文化传播的冲突。这是建立和改善“和平崛起”的对外传播战略的重要抓手，也是塑造中国“和平崛起”国家形象的关键因素。在传播信息化高度发达的今天，以美国对中东传播的反效果为案例，探讨对外传播如何能够在跨文化传播的意义上提高不同民族的人们和平共处的能力，有助于我们考察那些对不同文化成员之间的人际传播最有影响力的文化因素，有助于免除国际冲突，进而服务于中国和平崛起的外交政策。

　　成功的对外传播不仅随着对外政策的演变不断调整自己的报道内容，还能通过富有创造性的独家和深度报道，引领外交活动的进展，从而更彻底地赢得广大海外受众，塑造良好的国家形象。因而，对外传播塑造的国家形象和外交政策相关性的研究结果也能够为提升对外传播“和平崛起”的影响力提供有用的参考，有助于中国不断调整和完善国家形象，争取和平稳定的国际环境来发展自己，又以自身的发展来促进国际社会向和平、稳定、民主、文明的方向发展。面临新的机遇和挑战，中国主流传媒如何通过对外传播在国际社会塑造一个美誉的国家形象，从而更好地为和平崛起争取一个良好的国际舆论和周边舆论环境,这是迫切需要做出解答的重大问题，兼具现实意义和理论价值。

　　（上海复旦大学新闻传播学院博士后流动站）