国际先驱导报文章

　　不知道有没有人做过这样的换算，全球每天印刷报刊需要的纸张折合多少颗树，这些树的消失让短命的地球又折寿几年？事实上，人们并不知道自己是否真的需要那么多花花绿绿的报刊杂志，但是，他们还是义无反顾地买回来，斩钉截铁地相信它，然后像染了瘾君子一样依赖它。

　　7月4日的《美国新闻与世界报道》夹着一本别册，宗教色彩的封面为你揭示丹·布朗的畅销书《天使与恶魔》的奥秘，这本小说在美国掀起了各门类话题的讨论热潮，从量子物理到教廷选举体系，从现代共谋理论到本尼尼和伽利略的世界。仔细读这整本的别册，怎么看怎么觉得在为丹·布朗的畅销添砖加瓦，激发在现实和虚幻里穿梭的人们的购买欲，独立书评人有关“丹·布朗不断重复自己”的批判在这里看不到踪迹，你不得不慨叹，美国的商业宣传确实高明，说到底，不就是那些人控制着娱乐的神经，他们的翻云覆雨手掀起了畅销书的盖头来。

　　问题的关键在于类似的爆炒几乎很少失手，你说美国人盲从也好，说他们的娱乐经济高明也罢，反正7月号的《帝国》杂志也为好莱坞的院线摇旗呐喊着。被独立影评人扔了无数臭鸡蛋的《世界大战》赫然封面之上，耸动的封面标题“这次汤姆·克鲁斯也拯救不了我们”简直就是在替电影公司掏腰包，与独立影评的一片嘘声泾渭分明。

　　美国人总喜欢嚷嚷，“相信传媒你就是个傻瓜”，可实际呢，他们总是被传媒蒙上眼睛，玩起丢手绢的游戏。这之中的奥秘早有传媒学者的犀利解剖，只是，爆米花的诱惑与铺天盖地的重复信息有时会让人失去判断力，左手捧着杂志，右手拿着门票，莫名其妙地走进圈套里的电影院，看完之后一句“shit”，把杂志仍进垃圾箱，然后等待下一次的丢手绢游戏。

　　严肃的历史题材会不会好些？7月4日时逢美国独立日，林肯走上了《时代》封面。每到独立日，《时代》就要推出以历任美国总统为封面的特刊。前年是本·弗兰克林，去年是托马斯·杰弗逊，今年轮到林肯。林肯上一次登上《时代》封面是在1963年5月10日，那期封面标题叫作“林肯和现代美国”。和那时候严肃的政治评论相比，现在的媒体在做历史题材时，更喜欢的套路是给固有素材赋予一些崭新的含义，“解密”“真实”开始变成标题流行词汇。所以正如本期《时代》的报道里所说：“历史正在被我们不断地重新书写”。这样一来，重新书写的游戏规则可就学问大了，当然，信不信就由你自己了。

　　热得让人喘不过气的日子，更有人乐此不疲地制造着更热的热浪。Live8演唱会借着援非的旗号热遍全球。上周日的直播信号穿透了世界每个角落，BBC更是拿出全天的时间同步直播这场盛大的派对。官方公布的数字是全球有85%的人观看了这场演出！（你信吗？）有趣的是麦当娜在演唱会上竖起了中指，美国歌手SnoopDogg则脏字连篇。可惜了BBC在直播期间没有使用时间差延迟播放，于是收到了此起彼伏的投诉。

　　BBC是个倒霉蛋，可你不觉得，那至少是你可以相信的真实吗。