传媒人说党报:为人民办报 办人民的报
观点:党报集团办都市报是未来发展的趋势
省级党报集团办都市报是未来发展的趋势。目前省级党报所创办的都市报往往覆盖全省而不是面向一个城市。从改革开放初期到现在,这些报纸取得了蓬勃的发展,但也表现出不足,主要是对每一个具体的城市贴近性不是很强,辽沈晚报下一步的发展就是走地方晚报的道路。
——辽沈晚报副社长徐少达
访谈实录:
徐少达:现在省级党报集团办都市报是未来发展的趋势。辽沈晚报是辽宁日报报业集团于1993年创办的一份省级的都市报,目前发行量达到82万份,2004年的广告收入已经超过了三个亿,已经成为东北地区发行量最大覆盖面最宽影响力最强的都市类报纸。辽沈晚报的发展从目前来看进入了一个新的发展时期,一个关键的时期,也面临着许多的一些选择。辽沈晚报经过自己认真总结创刊12年来的经验,同时广泛的借鉴国内外一些先进媒体成功的经验,我们下一步主要的策略是要进一步的增强贴进性,向全省的报业市场进一步扩张和发展。目前省级党报所创办的都市报往往覆盖全省而不是面向一个城市。从改革开放初期到现在,这些报纸取得了蓬勃的发展,但也表现出不足,主要是对每一个具体的城市贴近性不是很强,辽沈晚报的下一步的发展就是走地方晚报的道路。
但是办地方版我们不想采取独枝进入的方法,要和当地的城市晚报进行合作。今天这个时代已经进入合作的时代,我们想采取一种合作的方式,比方说,可以跟当地的一些晚报都市类的报纸,进行整合,当地的报纸可以用他们的报号或者是一些资源来和我进行合作,至于说谁占的股份比较大,谁占的股份比较小,这些问题都可以谈,这样可以集中优势,相得益彰各自发展,实现双赢。还可以进一步的降低成本,增加收入,增加效益。我们也感觉到一些城市的晚报也有这样的意向。由于他们在市场竞争中遇到很多问题,经营上也出现了一些问题。我们想用一个不太长的时间把我们的辽沈晚报真正建设成为一个深深扎根于各个城市,既有通用版又有城市版的名副其实的省级晚报都市报。
主持人:现在网络媒体的发展很快,你们在跨媒体合作方面有什么打算?
徐少达:我们认为跨媒体经营符合当前传媒经济的发展也符合报业经济发展的趋势,我们对此有很浓厚的兴趣,用我们平面媒体的优势结合其他媒体,就可能整合成新的优势,对双方的发展都有好处。我们现在也在寻求和电视台和电台采取版面和频道和波段合作的办法,我们也在探求和一些网络媒体进行实质性合作的途径和办法。
主持人:考虑过SOHU吗?
徐少达:如果说双方认为都有一个很合适的条件,我想我们是愿意合作的。
主持人:好的,希望以后在我们的网站上能够看到辽沈晚报的精品栏目和稿件。谢谢您。
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