第四届哈尔滨啤酒节于8月6日开幕，当地一家啤酒生产企业雄心勃勃地作出策划：在该市中心休闲广场喷泉内注入90吨啤酒，打造全国首个“啤酒喷泉”，让人们从中感受“啤酒文化”。为试验能否能喷出酒花，前期10吨啤酒已经注入。看着汩汩啤酒白白地流入下水井，前来哈市探亲的一位农民心疼地说：“这酒就白白倒了？真败家！”

　　酒池肉林，我们仅在《封神演义》里才见识过，翻烂一部厚厚史书，也只有像商纣王这样的经典败家子才能弄出这般“创意”。让人吃惊的是，在大力倡导节约社会的今天，我们身边还有不少纣王传人，发誓要创造出比祖先还要高数倍的“浪费纪录”。如此手笔，恐怕令大洋彼岸富甲天下的世界首富比尔·盖茨也甘拜下风望尘莫及。

　　白白倾倒90吨新鲜啤酒，“酒雨随心翻作浪”，豪奢气派之状确属今古奇观，然而它的代价又有多高？生产一吨啤酒，需要200公斤大麦和大米，耗水20吨左右，耗电160度，耗煤100公斤。让90吨在喷泉水雾中“潇洒走一回”后流进城市下水道，意味着扔掉18吨粮食，白白损耗了1800吨生活用水，浪费14400度电和9吨煤。在这场啤酒节广告大战中商家是赚足了眼球，他们为此而糟蹋的直接物质财富和间接社会财富究竟有多少，谁算过这笔账？它向社会展示的浪费幻象在公众心中投下多少阴影，产生多少误导，谁又认真考虑过呢？

　　“酒池肉林”式招摇过街的广告心理，反映了商家心理的不成熟。在市场规则与社会责任日益锲合的年代，任何企业都并非一台简单的赚钱机器，不仅要树立商业信誉、质量观念等的商业责任，还必须承担珍视生态、推动人与自然和谐实现可持续发展的社会责任。靠践踏浪费社会财富手段炮制的商业噱头，不管有多漂亮，都不会得到公众认同。相反很多违背社会伦理的做法，将招致广大消费者反感，从而使企业形象大打折扣。从记者的随机采访中不难看出，啤酒厂以90吨新鲜啤酒打造“啤酒喷泉”的做法并没收到“先声夺人”的广告效果，更没有给产品带来多少美誉度，倒遭到了群众措辞严厉不约而同的口诛笔伐。兴致勃勃地参加啤酒节，急欲亮身手博彩头，没料到“出师未捷先遭骂”，有关厂商是该好好反思一下了。

　　浪费就是一种犯罪，应该作为牢固的商业理念植入大小企业经营者的头脑深处。随着勤俭节约升化为公民意识并变作全民行动，各类企业只有生产出节能型产品、向社会展示讲究节约的企业管理风格，才能打动消费者，跟上新潮流，占得大市场。那种大手大脚、大操大办、大拆大建、大吃大喝、大损大亏的炫耀式广而告之，以及奢侈摆阔的“酒池肉林”式商业做派，只能受到唾弃。

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　　哈尔滨：90吨啤酒造“喷泉”