都市消费晨报总编辑 郝磊发言

　　都市消费晨报社执行总编辑郝磊：首先感谢组委会给这样一个机会，我是从新疆过来的，所以我们这个报纸发展主要是在西部欠发达地区新疆成长起来的，我们在这个发展过程当中实际上是借鉴了很多先进媒体的成功经验，所以我们非常珍惜这个机会能有这么一个交流的机会，我先给大家简单介绍一下我们报纸的情况，我们这个报纸是新疆经济报的子报，到今天到现在为止是创刊六年多一些，去年的广告金额是四亿，日发行量是二十万份左右，现在目前是每天出四开64版。

　　相对这个东部发达地区刚才我们听了一些先进报社的一些经验这些情况，我们感到西部的整个报业市场的竞争形态，还是有一定的滞后的，但是在这个晨报现在目前处在这个规模状况下，下一步怎么走，在新的这种变化过程当中，怎么样能确定明天的位置的这个问题上面，我感到还有一定的共性，根据我们的实践和情况我谈一点都市报纸在转型过程当中的一些变和不变的问题。

　　经过这些年市场风雨的洗刷，都市报纸实际上现在从各个城市来看现在看起来相对平静的一个阶段，这种平静实际上是相对于都市报纸初创时期的这个吵闹，同时这个市场竞争的形态已经发生了一些变化，实际上现在的报业市场竞争更多的以前透过表层进入各个报业的单元内部了，市场环境的变化引导报纸竞争形态发生变化，今天这个各个城市实际上已经有了各自的领跑的报纸，而且这个市场份额的瓜分现在相对成焦灼状态，目前从短时间看发生位移的变化也不是太大，这种情况下都市报纸正是在发生着一些明显变化。

　　从我们的情况来看报纸首先是产品内容，在内容上面，所有的报纸在都市类报纸上都是在内容提升上面下很大的功夫，这个反对就是办报成本的加大，比以前来讲比初创时期来说办报成本是大幅度提升的，好的报道后面是好的人才和好的报酬，势必在办报的经费上面每年增长方面都是提高非常大的，同时从这个报纸形态来说，现在在一个中心城市来说的话，一个都市类的报纸的市场份额焦灼状况下，这个报纸开始在二级城市开展地方网络，一些全国强势的都市报基本已经开始做了，我们做得比较晚，我们从去年开始的，从地方线二县城市的开发来看效果也是不错的，我们去年开发的比佳新闻版，去年七月份开始正式出报的，去年赔了一些钱，今年四月开始已经开始盈利了，新疆这个地方从整个的经济规模和人口密集度来说的话，在中西部地区应该说是比较欠发达的地方了二级城市开发战略应该说是会成为城市中心都市报纸的一个出口。

　　现在子报竞争到目前的情况下，一般来说发行广告跟办报分开了，在过去刚分开的时候是通过行政协调的关系分开的，是行政手段，现在逐渐是在行政手段加经济取悦的方式转变，这个里面就是说 广告办报发行者之间现在逐渐的从我们的办法来说开始通过有法律效应的合同，双方之间在行政协调同时加上了经济契约的方式确保办报纸的独立性。这是这个从办报方面来说正在发生的一些变化，这个报纸的一次销售来说整个报纸的发行量增长势头是非常缓慢的，整个市场相对饱和。

　　所以现在发行工作的重点一般来说不完全是增量，现在发行工作的重点实际上是通过服务提高读者的忠诚度的问题，在巩固自己的阵地的技术上盯着对手，现在对发行来说最大的难度实际上是发行公司整体升级的问题，数据库的经营成为发行公司新的课题，从广告市场来说，今天整体上的广告市场放缓，广告受整体经济的影响是最直接的，这种情况下，广告市场是一个细分的问题，针对广告市场的细分所有的报纸在针对性的专业化比较高的专刊现在开始逐渐的增多，而且类别开始加大，就是我们根据自己的实践情况就是感到一些报纸现在正在发生当中的一些变化，同时我们觉得现在都市类的报纸还有一些情况是不变的。

　　这个不就是说报纸内容，我们在全力提升的同时，我们根据自己的感觉，就是在主流化的追求底下，实际上娱乐性的实质并没有发生变化，在这个改变当中，我们觉得是都市报不仅仅和体制有关系，而且和体制的规定有相当的联系，这里面就谈到了内部分工问题，还有一些政治体制改革的文协问题，我想这些关系都是息息相关的一些问题，实际上都市报的位置变迁不完全是一个市场的问题，尤其都市报发展到今天这个变化以后，实际上都市报成长的开始是一个纯市场的行为，但是都市报发展到今天和在市场变化当中有很多行政的行为，并不完全是市场行为了，而且实际上在这个过程当中变得有些复杂了。

　　第二个还有一个就是影响力的问题，影响力这个当然我认为可能是所有的，因为城市的环境的不一样，这个大的都市还有一些大的一些中心城市和西部城市，还有二级城市整个的读者的形态都是不一样的，我们总体认为中国城市总体上还是大众化的城市，这个情况下决定报纸的分众，这个都市报就是一个大众性的报纸，在分众中的选择目前还不会成为一个实质性的东西，面对现在的大众，尤其是中西部的报纸，西部的报纸，还有这些二级城市来说的话，当你拥有这个发行量控制量的时候，实际上就是现在为止根本不能进行选择的状况，现在这种此消彼长的状况下对量的追求我觉得还是第一位的，当然这个可能跟报纸所生长的城市有关系，和它的读者环境有关系。

　　今天时间关系我的发言就到这里。